КАК ПРАВИЛЬНО НАСТРОИТЬ SEO ДЛЯ РАЗНЫХ ЯЗЫКОВ И СТРАН МИРА

Один из самых простых способов добиться значительного увеличения трафика является SEO‑оптимизация для разных языков и стран мира, ведь большая часть населения мира не говорит по-английски. В статье описан процесс настройки SEO для разных языков и стран мира. Оригинал статьи взят с сайта neilpatel.com: How to Correctly Setup Your SEO for Different Language and Countries

РАЗРАБОТАЙТЕ СТРАТЕГИЮ

Первым шагом на пути оптимизации Вашего сайта для читателей со всего мира является наличие продуманной стратегии. Ее необходимо разработать еще до начала оптимизации.

Иногда этот процесс может быть сложным, и если Вы не знаете, что именно делаете, то можно быстро потеряться.

Чтобы начать работу, выясните, откуда идет Ваш текущий трафик. Если у Вас уже есть большая международная аудитория в определенном месте, нужно начать именно с этой страны.

Чтобы узнать, в каких странах Вы уже популярны, зайдите в Google Analytics Затем нажмите кнопку Audience.

Рис. 1. Кнопка Audience в Google Analytics

Выберите вкладку Geo в появившемся меню.

Рис. 2. Вкладка Geo

Появятся две опции: Language и Location (Язык и Местоположение).

Рис. 3. Кнопки Language и Location

Я рекомендую просмотреть обе кнопки, чтобы убедиться, что Вы можете видеть, какие сегменты трафика нужно настраивать.

Следующий пример показывает сайт, где источником большей части трафика является США. Великобритания находится на втором месте, а Канада – на третьем.

Рис. 4. Сайт, источником большей части трафика которого является США

Если Ваш сайт похож на этот, Вам будет проще понять, каковы Ваши сильные стороны, а что необходимо улучшить.

РЕШИТЕ, НЕОБХОДИМО ЛИ ВАМ МЕЖДУНАРОДНОЕ SEO

Я буду честен: большинству небольших сайтов не нужно беспокоиться о настройках для разных стран и языков мира.

Это сложный процесс, который требует наличия контента на нескольких сайтах и на различных языках. Это огромная проблема, и если Вы не готовы к этому, то такая работа может оказаться неподъемной.

Следующая инфографика от Moz показывает, кому стоит инвестировать в создание сайта, оптимизированного для других языков и стран мира.

Рис. 5. Кому стоит инвестировать в создание сайта, оптимизированного для других языков и стран мира

Если Вы не сможете получить из этого выгоду, то я не стал бы Вам рекомендовать использовать такой прием. Он имеет смысл для международных брендов и компаний, которые занимаются бизнесом по всему миру.

Если это не Вы (пока), то Вам не нужно об этом беспокоиться.

Но если такое описание подходит под Ваш сайт, то нужно решить, хотите ли Вы настраивать таргетинг на разные страны и различные языки или и на то, и на другое.

МНОГОНАЦИОНАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ

Давайте поговорим о многонациональном контенте.

Начнем с того, что нельзя делать различий по регионам. Нельзя делать версию сайта для Ближнего Востока или для ЕС, поэтому имейте в виду это заранее. Можно ориентироваться исключительно на страны.

Таргетинг на разные страны лучше всего подходит для компании, у которой есть причина быть представленной в каждой стране отдельно.

У туристического сайта Expedia есть ссылки на все свои международные сайты. Поскольку это туристическая компания, она нуждается в разных сайтах для удовлетворения потребностей разных клиентов.

Рис. 6. У туристического сайта Expedia есть ссылки на все свои международные сайты

У них также есть варианты разных языков, отдельно от международных страниц.

МНОГОЯЗЫЧНЫЙ КОНТЕНТ

Если Ваши услуги во многом одинаковы во всем мире, Вы, вероятно, должны просто сосредоточиться на языках.

Так как Facebook предлагает один и тот же базовый продукт для всех своих пользователей, независимо от страны происхождения, то он фокусируется на языке, а не на стране своей домашней страницы.

Рис. 7. Facebook фокусируется на языке, а не на стране на своей домашней странице

Если у Вас нет особых причин показывать разный контент для разной местности (или нет необходимости давать пользователям возможность выбирать контент), то, как правило, лучше использовать языки.

Не сложно создавать контент на нескольких языках, при этом, не беспокоясь о различие в странах.

МНОГОНАЦИОНАЛЬНЫЙ И МНОГОЯЗЫЧНЫЙ КОНТЕНТ

Но что, если Вам нужны разные языки и разные страны?

Как, например, компании Stripe, которая уделяет основное внимание стране и языку на домашней странице.

Рис. 8. Компания Stripe уделяет основное внимание стране и языку на домашней странице

Причина таких действий со стороны Stripe проста: они доступны далеко не в каждой стране. Например, версия сайта Stripe для Мексики отображает страницу «Сайт обновляется».

Рис. 9. Версия сайта Stripe для Мексики отображает страницу «Сайт обновляется»

Но поскольку пользователи в странах с полной поддержкой (например, США) могут использовать Stripe на разных языках, оба варианта предоставлены на домашней странице.

Если у Вас разные требования для разных стран, исходя из доступности и стоимости доставки, такой вариант может быть оптимальным.

Это дает пользователям возможность просматривать соответствующую страницу страны, независимо от языка.

ВЫБЕРИТЕ ДОМЕН И СТРУКТУРУ URL

Первым и самым важным фактором при создании сайта, настроенного для различной местности и под разные языки, является разработка структуры URL.

Это может показаться простым действием, но на самом деле это не так.

Можно использовать комбинацию доменов верхнего уровня (например, .ca или .co.uk), подкаталогов (например, /es/ или /de/) и поддоменов (например, es.example.com или us.example.com).

Следующая картинка показывает различные варианты.

Рис. 10. Варианты комбинаций доменов верхнего уровня, подкаталогов и поддоменов

Однако не все параметры равны. В своей статье я постараюсь объяснить все плюсы и минусы каждого из них и поделюсь своими рекомендациями, основанными на потребностях Вашего сайта.

КОД СТРАНЫ ДОМЕНА ВЕРХНЕГО УРОВНЯ (CCTLDS)

Домен верхнего уровня или TLD – это фраза в конце Вашего доменного имени. Наиболее распространенным доменом является .com – он также известен как общее доменное имя.

Он может использоваться для любой страны без указания конкретного места.

Существуют разные TLD для конкретных стран, например .mx для Мексики или .co.uk для Объединенного Королевства.

Рис. 11. Примеры разных доменов для различных стран

Если Вы хотите настроить таргетинг на конкретную страну, такая стратегия является оптимальной. Миф о том, что сильный TLD улучшит Ваш рейтинг – это неправда, но что-то в этом есть применительно к международным результатам.

TLD, ориентированный на страну, поможет Вам лучше ранжироваться в определенном месте.

Согласно данным SEMRush, результаты поисковой системы более точны при использовании ccTLD, чем других вариантов.

Рис. 12. Результаты поисковой системы более точны при использовании ccTLD, чем других вариантов

Опять же, это самый лучший вариант для таргетинга на страну для крупных сайтов.

Если у Вас небольшой сайт или Вы хотите настроить таргетинг на определенный язык, Вам, вероятно, следует рассмотреть другой вариант.

ПОДКАТАЛОГИ С УНИВЕРСАЛЬНЫМИ TLD

Следующим вариантом, которым Вы можете воспользоваться, является использование подкаталогов на основном сайте с общим TLD. Это может быть очень полезно, если Вы хотите настроить таргетинг на страны, языки или и на то, и другое.

Рис. 13. Пример настройки таргетинга для страны по подкаталогу

Я использую этот метод для своих международных страниц. Например, бразильская версия моего сайта на португальском языке использует /br/, чтобы отличить ее от английской версии сайта NeilPatel.com.

Рис. 14. Использование /br/ для бразильской версии сайта NeilPatel.com

 

Если у Вас нет международного бренда, я бы рекомендовал Вам использовать эту стратегию.

СУБДОМЕНЫ С УНИВЕРСАЛЬНЫМИ TLD

Это метод может сработать для некоторых сайтов, но я не рекомендую применять его для обычного пользователя.

Это, как правило, слишком сложно и не очень удобно для пользователя. Это будет веб-сайт с различными версиями на en.example.com, fr.example.com и т. д.

Каждый из них зарегистрирован Google в качестве другого сайта, а полномочия домена на самом деле не распространяются на другие страницы.

Используя каталоги так, как я рекомендую, Вы сможете применять намного более простой способ навигации, который позволит большему количеству пользователей находить то, что они хотят найти на Вашем сайте, но с меньшими затратами.

Это более простой способ настройки SEO.

КАК НАСТРОИТЬ ЯЗЫКОВОЕ SEO

Теперь давайте обсудим подробности настройки SEO для разных языков.

Чем это отличается от настройки по стране?

В некоторых случаях это то же самое. Имеет смысл иметь французский сайт на французском языке.

Но часто бывают сайты с разными языками. Канадская версия Вашего сайта, например, должна быть как на английском, так и французском языках. Как это настроить?

Если есть достаточный трафик, чтобы сделать таргетинг на страну окупаемым, нужно перейти к этому разделу. В противном случае нужно начать с языкового таргетинга.

Рис. 15. Как настроить языковой таргетинг?

Вот как это можно настроить.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ПЕРЕВОД, СДЕЛАННЫЙ ЧЕЛОВЕКОМ

Во-первых, самое главное правило состоит в том, что нужно использовать перевод, сделанный человеком.

Да, я знаю, что Google Translate прошел долгий путь совершенствования.

Но если Вы когда-либо видели плохо переведенный английский текст, то Вы точно знаете то ощущение, когда Вам кажется, что Вы читаете контент, который явно не написан носителем языка.

Это расстраивает и выглядит непрофессионально. Вам, вероятно, не удастся добиться хороших продаж или выручки с помощью такого перевода.

Я рекомендую нанять внештатного переводчика на сайте, например, на Upwork и он выполнит эту работу за Вас.

Рис. 16. На сайте Upwork можно нанять внештатного первеодчика

Это будет стоить Вам примерно 50-100 долларов за страницу. Это немного – оцените выгоду, которую Вы получите от привлечения тысяч или миллионов новых клиентов.

СОЗДАЙТЕ КАРТУ САЙТА

Чтобы поисковые системы находили Ваш контент, Вам необходимо создать подробную карту сайта с языковым контентом, содержащимся в данных.

Карта сайта IKEA перечисляет все свои языковые свойства. Это помогает поисковым системам правильно маркировать страницы и отображать их соответствующим пользователям.

Рис. 17. Карта сайта IKEA перечисляет все свои языковые свойства

 

Чтобы использовать данное свойство самостоятельно, нужно создать карту сайта.

Если Вы используете WordPress, я рекомендую Вам использовать простой бесплатный инструмент, например Yoast SEO или Google XML Sitemaps, который сделает все за Вас.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ТЕГИ HREFLANG И ALTERNATE

Одной из возможных проблем, с которой Вы можете столкнуться, работая с несколькими языками, является проблема повторяющегося контента.

Разумеется, Google и другие поисковые системы не хотят видеть одинаковый контент на Вашем сайте.

И хотя контент на другом языке не идентичен, он может насторожить поисковую систему, если содержит одинаковые картинки в том же порядке и одинаковые входящие и исходящие ссылки.

Итак, что нужно делать в таком случае?

Ответ проще, чем Вы могли ожидать: используйте теги hreflang и alternate.

Они показывают Google, что Ваша страница является альтернативной версией другой страницы, только на другом языке. Это похоже на канонический URL-адрес, но для языков.

Вот как это выглядит для одной из моих статей на португальском языке.

Рис. 18. Пример использования тегов hreflang и alternate

 

Указав rel=“alternate” и hreflang=“pt-br” (код для португальского и бразильского языков), Google не считает такой контент «повторяющимся».

 ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЯЗЫКОВУЮ МЕТА ИНФОРМАЦИЮ

Хотя большинство поисковых систем работают одинаково, язык делает их отличающимися друг от друга.

Google распознает тег hreflang, но Bing предпочитает собственный мета языковой контент. Эта диаграмма HubSpot отлично объясняет, как это настроить.

Рис. 19. Диаграмма HubSpot, объясняющая, как настроить языковую мета-информацию

Это не сложный шаг, но добавление таких данных может помочь пользователям Bing найти нужный контент на Вашем сайте.

ПРАВИЛЬНО ОПРЕДЕЛЯЙТЕ ЯЗЫК

Если Вы только начинаете с разных мест и различных языков для своего сайта, Вам может показаться, что стоит автоматически перенаправлять пользователей на язык своей страны.

Это звучит как простейшее решение, но оно не очень правильное.

У различных стран мира огромное разнообразие языков – не стоит выбирать язык на основе местонахождения пользователя.

Рис. 20. Соотношение стран и языков, на которых разговаривает их население

Таргетинг на основе местоположения не идеален и не всегда приводит к хорошему пользовательскому опыту.

Итак, что же нужно сделать?

На этот вопрос нужно смотреть с двух сторон. Во-первых, нужно использовать настройки языка по умолчанию, предоставляемые браузером.

Это означает, что посетителю Вашего сайта, находящемуся в Париже, не буде предложена французская версия Вашего сайта, если он или она использует браузер на английском языке.

Вторая часть этой головоломки – это вопрос к пользователю. Вместо того, чтобы делать предположения, задайте пользователю вопрос о его языковых предпочтениях.

Также неплохо включить языковые параметры, которые можно читать на других языках, без каких-либо указателей страны, чтобы избежать неточностей.

Следующая диаграмма под названием «Флаги – это не языки» прекрасно это демонстрирует.

Рис. 21. Диаграмма «Флаги – это не языки»

 

Ваша конечная цель – сделать свой сайт доступным на разных языках, независимо от местоположения человека.

ПЕРЕСМОТРИТЕ И ПРОВЕРЬТЕ САЙТ НА НАЛИЧИЕ ПРОБЛЕМ

Теперь убедитесь, что все работает правильно – это последний шаг в настройке языков.

Прежде чем начать строить внешнее SEO, нужно убедиться, что Ваши усилия того стоят.

Чтобы дважды проверить свой сайт, зайдите в поисковую консоль Google и убедитесь, что все работает правильно.

На этой диаграмме приведен пример возможных проблем, с которыми Вы можете столкнуться, работая со своим контентом.

Рис. 22. Какие проблемы могут возникнуть при работе с контентом?

 

Посмотрите, какие проблемы обнаружил Google, поправьте свои теги и ошибки, чтобы Ваши страницы были правильно индексированы.

КАК НАСТРОИТЬ ТАРГЕТИНГ НА ОПРЕДЕЛЕННУЮ СТРАНУ

Иногда Вы хотите сделать нечто большее, чем просто смена языка веб-сайта.

Бывают случаи, когда Вам нужно отображать разный контент для посетителей в других странах.

Это не сложно сделать, если Вы знаете, как это сделать. Вот стратегии, которые необходимо знать, чтобы правильно их настроить.

КАК ИЗБЕЖАТЬ ПОВТОРЯЮЩЕГОСЯ КОНТЕНТА

Прежде всего, нужно убедиться, что Вы случайно не создаете повторяющуюся версию своего сайта.

Можно подумать, что Вам нужен отдельный сайт, убедитесь, что в этом есть реальная потребность, в зависимости от своего контента.

Если Вы хотите подправить орфографию, чтобы она соответствовала региональным требованиям (например, «colour» в британском английском и «color» – в американском), лучше всего заняться языковым таргетингом и не настраивать таргетинг на страну.

Но контента, который Вы хотите отображать по-другому, больше, Вам не нужно беспокоиться о повторяющемся контенте.

Рис. 23. Как настроить таргетинг на страну?

 

Убедитесь в том, что Ваш контент отличается для разных регионов. Таким образом, Вы предотвратите дублирование контента на своем сайте.

ИЗМЕНЕНИЕ СОДЕРЖИМОГО HTML НА ОСНОВЕ МЕСТОПОЛОЖЕНИЯ

Первое, что нужно предпринять при создании контента для другого региона – это сделать его максимально релевантным.

Попытайтесь изменить несколько областей содержимого HTML, включая название, мета-описание, навигацию и заголовки.

Рис. 24. Попытайтесь изменить несколько областей содержимого HTML, включая название, метаописание, навигацию и заголовки

 

Вашей целью должна быть страница с другим призывом и другой причиной существования.

Она должна предоставлять уникальную ценность посетителям из другой страны, которые Ваша страница по умолчанию не предоставила.

Рис. 25. Вашей целью должна быть страница с другим призывом и другой причиной существования

 

Вот несколько вещей, которые нужно рассмотреть, чтобы сделать Ваш контент максимально релевантным.

ЦЕНЫ ДОЛЖНЫ БЫТЬ В НАЦИОНАЛЬНОЙ ВАЛЮТЕ

Если у Вас есть онлайн-магазин или Вы продаете какие-либо продукты на своем веб-сайте, цены должны быть в местной валюте.

Также стоит включать требования, предъявляемые к международным заказам, такие как пошлины за доставку или экспортные пошлины.

Это не сложный процесс для большинства владельцев веб-сайтов, но он может иметь огромную ценность для пользователей в других странах.

На сайте Beats by Dre U.S. цена указана в долларах США.

Рис. 26. На сайте Beats by Dre U.S. цена указана в долларах США

 

Но на сайте Beats для Бразилии цена указана в бразильских реалах.

Рис. 27. На сайте Beats для Бразилии цена указана в бразильских реалах

 

Это небольшой, но важный шаг, способствующий повышению ценности Вашего веб-сайта с точки зрения международных читателей.

ИЗМЕНЕНИЕ КОНТЕНТА В СООТВЕТСТВИИ С ТРЕБОВАНИЯМИ МЕСТНОЙ КУЛЬТУРЫ

Иногда контент, который Вы отображаете, не имеет отношения к посетителям Вашего сайта.

Если это Ваш случай, то поработайте над тем, чтобы настроить таргетинг с учетом демографии.

Домашняя страница Getty Images U.S. содержит информацию о текущих событиях в США, включая информацию об урагане Харви и новом сезоне футбольных матчей.

Рис. 28. Домашняя страница Getty Images U.S. содержит информацию о текущих событиях в США, включая информацию об урагане Харви и новом сезоне футбольных матчей

 

Между тем, Getty Images в Южной Америке посвящен темам Кубка мира. Он также отображает совершенно другой макет и дизайн домашней страницы.

Рис. 29. Getty Images в Южной Америке посвящен темам Кубка мира. Он также отображает совершенно другой макет и дизайн домашней страницы

 

Если у Вас есть сомнения, стоит свериться с кем-то из целевой страны, чтобы создать текст и целевую страницу, которая наилучшим образом будет соответствовать Вашей демографии.

Домашняя страница, которая кажется безвредной для американцев, может быть непонятной (или даже оскорбительной) в другой стране.

ПРИСПОСАБЛИВАЙТЕСЬ К МЕСТНЫМ ЗАКОНАМ И ПРАВИЛАМ

Вы можете думать, что Вы освобождены от определенных правил в других странах, но это не так.

Если Вы продаете продукты, необходимо убедиться, что эти продукты являются законными в стране Вашего обновленного веб-сайта.

Вы должны быть уверены в том, что есть вся необходимая документация, если это продукт с отличающимися правилами, например, лекарство или табак.

Но нужно учитывать еще кое-что, кроме рассмотрения продукта, который Вы продаете.

Посещение страницы США Amazon показывает продукты, которые они продают, и содержит информацию для входа.

Рис. 30. Страница США Amazon показывает продукты, которые они продают, и содержит информацию для входа

 

Но в Великобритании любой веб-сайт (даже те, которые базируются в США) должен включать уведомление о том, что используются файлы cookie.

На странице Amazon UK есть небольшое изменение, позволяющее пользователям узнать об использовании файлов cookie.

Рис. 31. На странице Amazon UK есть небольшое изменение, позволяющее пользователям узнать об использовании файлов cookie

 

Это – крошечное изменение, но также и важный юридический вопрос, касающийся Вашего бизнеса. Эти аспекты необходимо учитывать перед запуском сайта для другой страны.

СПРОСИТЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, ПРЕЖДЕ ЧЕМ ИСПОЛЬЗОВАТЬ РЕДИРЕКТ

Наконец, Вам нужно перенаправить пользователей на нужную страницу, но сделать это правильно.

Хотя Вы можете перенаправить кого-то, это обычно не лучший способ. Вместо этого Google рекомендует спрашивать пользователей, хотят ли они перейти на локальный сайт.

Рис. 32. Google рекомендует спрашивать пользователей, хотят ли они перейти на локальный сайт

 

Так делают крупные бренды с присутствием в разных странах. Например, Coca-Cola.com ведет к этой странице, спрашивая посетителя, какой сайт они хотят просмотреть.

Рис. 33. Coca-Cola.com ведет к этой странице, спрашивая посетителя, какой сайт они хотят просмотреть

 

Но помните, что некоторые сайты с высоким содержанием локальной информации делают автоматическое перенаправление.

Например, Craigslist автоматически перенаправляет Вас на локальную страницу независимо от того, где Вы находитесь.

Рис. 34. Сайт Craigslist автоматически перенаправляет Вас на локальную страницу независимо от того, где Вы находитесь

 

Если у Вашего сайта такой гипер-локальный фокус, перенаправление – это хорошее решение. В противном случае лучше придерживаться рекомендаций Google и спрашивать пользователей, прежде чем их перенаправлять.

КАК НАСТРОИТЬ ГИБРИДНЫЙ ТАРГЕТИНГ

Теперь Вы знаете, как настроить языковой таргетинг и таргетинг по местоположению.

Но что, если Вы хотите сделать то и другое?

К счастью, тысячи многонациональных компаний научились делать это методом проб и ошибок. Я хочу объяснить Вам, как можно получить лучшие результаты с помощью гибридного таргетинга.

ГЕОТАРГЕТИНГ, ОСНОВАННЫЙ НА СТРАНЕ

Первый способ таргетинга пользователей основан на стране.

Независимо от того, сколько языков Вы хотите включить, всегда нужно начинать со страны.

Гораздо легче направить алжирского посетителя на французскую версию алжирского сайта, а не наоборот.

Когда Вы посещаете сайт IKEA International, Вам предоставляется опция геотаргетинга по умолчанию («Перенаправьте меня на IKEA США»), но сайт также спрашивает Вас, хотите ли Вы выбрать другую страну.

Рис. 35. Сайт IKEA International спрашивает Вас, хотите ли Вы выбрать другую страну

 

Это – отличный способ предоставить опцию по умолчанию с резервной копией. Если пользователь посещает версию сайта для США, но хочет заказать что-то в своей родной стране в Швеции, это легко сделать.

НАСТРОЙКА НА СООТВЕТСТВУЮЩИЙ ЯЗЫК ЧЕРЕЗ HREFLANG

После того как Вы определились с таргетингом страны, нужно отправить пользователей на страницу с соответствующим языком.

Это лучше всего сделать с помощью hreflang, как показано на этой диаграмме.

Рис. 36. Это можно сделать с помощью hreflang, как показано на этой диаграмме

Если Вы собираетесь применять несколько языков и стран, я рекомендую использовать подкаталоги. Это простой способ форматирования URL-адресов с кодом страны, а затем с языком.

Это приводит к появлению таких URL-адресов, как example.com/us/en/ или example.com/mx/es, которые легко читаются и понятны как для людей, так и для компьютеров.

ВЫВОДЫ

Как только Вы решили оптимизировать свой сайт для международной аудитории и дополнительных языков, Вам необходимо правильно настроить SEO.

Во-первых, определитесь со стратегией. Убедитесь в том, что Вы готовы внести необходимые изменения и выясните, хотите ли Вы настроить контент для разных мест, разных языков или того и другого.

Затем Вам нужно будет выбрать URL-адрес и структуру домена для Вашего контента. Важно, чтобы этот шаг был правильным, потому что Вы будете придерживаться своего решения в долгосрочной перспективе.

Если Вы собираетесь настроить SEO для разных языков, обязательно используйте перевод, сделанный человеком, и укажите необходимую информацию для поисковых систем.

Вы захотите иметь хорошую карту сайта и оптимизировать тег hreflang и метаязыковые данные, которые необходимы поисковым системам.

Начните с догадки, но предоставьте пользователю варианты, позволяющие ему или ей изменять настройки.

Если Вы настроите таргетинг на основе местоположения, сделайте все для того, чтобы случайно не опубликовать повторяющийся контент, и не забудьте указать пользователям, что у них есть выбор и каков он.

Также стоит предоставить настраиваемый контент на основе местоположения, включая местную валюту, культуры, правила и общую информацию.

Если Вам нужно настроить таргетинг на язык или определенный регион, то такие настройки будут более сложными, но выполнимыми. Сначала укажите страну, затем выберите язык.

SEO-КОПИРАЙТИНГ: 5 ПРИМЕРОВ ТОГО, ЧТО ЭТО НЕЧТО БОЛЬШЕЕ, ЧЕМ ПРОСТО ДОБАВЛЕНИЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Представляем Вашему вниманию перевод статьи о SEO-копирайтинге от известного американского маркетолога, Нила Пателя. Оригинал взят с сайта neilpatel.com: SEO Copywriting: 5 Examples of How It’s More Than Just Adding Keywords

ЧТО НУЖНО ДЛЯ ТОГО, ЧТОБЫ ОЦЕНИТЬ ВАШУ РАБОТУ

Люди слишком много внимания уделяют тому, что написать поисковым системам, а не людям, читающим их контент. Google изменился. Все, что связано с  ключевым словом, в прошлом.

Рис. 1. Избегайте загрузки страниц с нерелевантными ключевыми словами

 

Когда Вы пишете машинам,  то засоряете свой контент не нужной для читателя информацией, которая, к тому же, не повышает Ваши позиции в рейтинге. Вы должны создавать контент, который является полезным, авторитетным (популярным) и помогает Вашим читателям.

ВЫСОКОЕ КАЧЕСТВО – ГЛАВНОЕ

В исследовании, проведенном  в Институте маркетинга контента и MarketingProfs, 85 % продавцов B2B заявили, что более высокое качество и более эффективное создание контента увеличило их успех по сравнению с предыдущим годом.

Рис. 2. Факторы, влияющие на возросший успех В2В-маркетологов за последний год

 

SEO-копирайтинг теперь посвящен созданию потрясающего контента, который люди хотят рекламировать и которым хотят делиться, что повышает Ваш авторитет и доверие и помогает вашим страницам подняться выше в рейтинге.

КАК СОЗДАТЬ ОТЛИЧНЫЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ИНТЕРФЕЙС?

Google заявляет в своем курсе Академии веб-мастеров, что «ключ к созданию великолепного веб‑сайта – это создание наилучшего возможного опыта в поиске для Вашей аудитории с оригинальным и высококачественным контентом».

Рис. 3. Создавайте ценный контент

 

Затем они перечисляют несколько факторов, которые повышают качество веб-сайта, в том числе:

  • полезный и информативный;
  • более ценный и полезный, чем другие сайты;
  • заслуживающий доверия;
  • высокое качество;
  • привлечение.

ГДЕ НАХОДИТСЯ ОРГАНИЧЕСКИЙ  ТРАФИК?

Почему Вы должны слушать Google?

По данным Net Market Share, Google является самой широко используемой поисковой системой по всему миру, имея свыше 71 % компьютерных  пользователей ПК, которые использовали его в 2016 году.

Google получает более 4,4 миллиарда запросов в день. Система Bing является № 2 с более чем 873,9 миллионами пользователей.

Теперь Вы знаете, что создание отличного SEO-текста – это нечто большее, чем просто добавить в него ключевые слова.

Чтобы конкурировать в сфере современного SEO, Вы должны прислушиваться к лучшим советам Google и удивлять людей своим контентом. Этот пост покажет вам, как это сделать.

1. ПОЛЕЗНЫЙ И ИНФОРМАТИВНЫЙ

Ваш сайт должен помочь пользователю достичь своих целей и предоставить ему отличную информацию.

Например, если Вы создаете веб-сайт, посвященный своей бухгалтерской практики, Вам нужно будет указать свое имя, биографию, учетные данные, контактную информацию, часы работы и даже блог с полезной информацией о Вашей работе.

Вы захотите убедиться, что на Ваших страницах есть высококачественный контент. Если Ваши страницы полезны, Вы будете привлекать посетителей и побуждать людей связываться с Вами. Вам нужно  написать четкую и краткую информацию, которая  правильно передаст Ваше сообщение читателю.

Оценщики качества поиска Google

В дополнение к паукам Google, которые сканируют Ваш сайт, чтобы оценить качество, в Google также есть команда оценщиков качества. Задача этой группы состоит в том, чтобы анализировать сайты по качеству и давать рекомендации инженерам Google о том, как они должны просматривать  алгоритм, чтобы сделать его точнее.

Эта команда также использует руководство, известное как «Руководство по оценке качества поиска», которое помогает им выполнять свою работу. Вот некоторые из распространенных рекомендаций, которые помогут Вам создать лучший контент:

Рис. 4. Руководство по оценке качества поиска

 

Эксперт – пишите с авторитетной точки зрения. Алгоритм Google и его специалисты могут определить, был ли контент написан экспертом. Читатели тоже могут это сказать.

Чтобы получить более высокий рейтинг, нужно чтобы Ваш контент был написан профессионалом. Не работайте с некачественными писателями. Попытайтесь найти писателей, которые отлично разбираются в том, что они делают, и являются экспертами по данной теме.

Пользовательский опыт. Следует обратить внимание на оптимизацию работы пользователя. Долгая загрузка сайта,  непонятная навигация или масса всплывающих окон и объявлений может привести к плохому опыту для Вашего пользователя. Сделайте навигацию на своем веб-сайте простой и плавной.

Сделайте больше контента. В эксперименте, проведенном serpIQ , исследователи обнаружили, что в среднем на странице, которая занимает 10-ю позицию в рейтинге, на 400 слов меньше, чем на страницах, которые стоит выше (в рейтинге).

Рис. 5. Средняя длина контента первых 10 результатов

 

Они также обнаружили, что более новые домены (менее одного года) имели меньше контента на страницу (1 800 слов), чем более старые домены: 1–10 лет –  (2 100 слов) и более 10 лет (2 800 слов). Очевидно, что сайты с более высоким рейтингом имеют больше контента.

Рис. 6. Средняя длина контента по возрасту домена

 

Ссылка на авторитетные сайты – Google любит  и награждает надежные и авторитетные  сайты лучшими позициями в рейтинге. Вы должны подтверждать свои мысли на веб-сайте, ссылаясь на достоверные источники.

Убедитесь, что контактная информация опубликована. Среди прочего, Google оценивает законность Вашего сайта. Чтобы сделать Ваш сайт законнее, нужно добавить точную контактную информацию, чтобы люди могли связаться с Вами.

Речь идет о Вашем имени, номере телефона, адресе, электронной почте, предпочтительно на странице «связаться с нами» или «о нас».

Обновляйте свои страницы – Google любит свежий и обновленный контент. Убедитесь, что Вы поддерживаете свой контент в актуальном состоянии и добавляете новую информацию.

2. БОЛЕЕ ЦЕННЫЙ И ПОЛЕЗНЫЙ, ЧЕМ ДРУГИЕ САЙТЫ

Ваш контент должен быть уникальным и более ценным, чем аналогичные статьи в интернете.

Если Вы предоставите оригинальный, высококачественный контент на своем сайте, Google вознаградит Вас лучшими позициями в рейтинге. Но многие маркетологи не знают, как сделать контент необычным.

Вы должны сосредоточиться на предоставлении читателю ценной информации.

К счастью, Брайан Дин в Backlinko создал технологию Skyscraper Technique, которая является методом создания высококачественного контента и сбора множества качественных ссылок в этом процессе.

 

Рис. 7. Статья «Как я увеличил свой поисковый трафик на 110 % за 14 дней»

 

После использования этой техники, поисковый трафик Брайана удвоился всего за 14 дней. Процесс Брайана довольно прост:

  • найдите отличный контент;
  • сделайте его лучше;
  • наладьте контакт с людьми чтобы получить ссылки.

Как Вы продвигаете свой контент? Вот три способа, как сделать это:

Сделайте это больше.

Не секрет, что длина – это сила, когда дело доходит до оценивания.

Google и читатели предпочитают длинноформатный, насыщенный  контент. Создавайте свои посты  не менее, чем 2 000 слов.

Еще лучше, если Вы можете использовать  2500–3500 слов.

Сделайте его более подробным.

Вы должны попытаться сделать шаг к тому, чтобы он стал более насыщенным.

Интернет заполнен мелким, поверхностным контентом.

Читатели жаждут глубокой, ценной информации.

Вы действительно можете выделяться и улучшать свой контент, используя необычный ракурс, уникальные исследования или существующие данные для резервного копирования своих идей.

Сделайте его действенным.

Не говорите своим читателям, что делать. Скажите им, как это сделать.

Сообщения в блоге, где описаны  пошаговые инструкции, основанные на материалах учебника, работают намного лучше. После того как Вы дадите читателю «что», дайте ему ответ «как».

Эмилю Шуру, контент-менеджеру службы доставки снеков SnackNation, было поручено создать органический (бесплатный) трафик на веб-сайте компании. Эмиль столкнулся с одним из сообщений Брайана в технике небоскребов и решил попробовать ее для SnackNation.

После проведенного исследования Эмиль решил ориентироваться на ключевые слова «идеи для программы улучшения удовлетворенности».

Он увидел, что большая часть контента на первой странице результатов поиска Google была списком без деталей, PDF-файлы, которые не были визуально привлекательными и в целом не были ценными.

Итак, Эмиль решил улучшить контент. В итоге он выложил пост с названием «121 идея, как повысить уровень удовлетворенности сотрудников».

Этот огромный пост насчитывал более 5 000 слов, где была описана 121 хорошая идея, полезные ссылки и советы о том, как начать работу с каждым из них.

Рис. 8. 121 идея, как повысить уровень удовлетворенности сотрудников

 

Руководство помогло повысить начальный трафик Эмиля на 59 % и заработать более 100 тыс. долларов ежемесячно для SnackNation.

Рис. 9. Результаты повышения трафика, благодаря руководству «121 идея, как повысить уровень удовлетворенности сотрудников»

Рис. 10. Прибыль от повышения трафика

3. ДОСТОВЕРНОСТЬ

Google предпочитает, чтобы Вы показывали достоверность своего сайта, используя ссылки, цитаты, исследования, отзывы и обзоры. Обратная связь с клиентами также имеет большое значение.

Написания личных идей, мнений и опыта не совсем достаточно. Самые успешные сайты, которые получают много трафика, публикуют достоверный, эмпирический контент.

Эмпирический контент включает в себя статьи или сообщения в блоге, которые объединяют мнения и идеи автора с научными данными и исследованиями, чтобы предложить уникальный, авторитетный ответ на вопрос. Люди склонны верить утверждениям, которые подкреплены данными.

В одном эксперименте, проведенном исследователями из Корнелльского университета, респонденты больше верят утверждениям о новом препарате, если они (утверждения)  связаны с другими данными и графиками, даже если дополнительные данные не дают никакой новой информации.

Рис. 11. График, который используют исследователи

 

Итак, как Вы пишете эмпирические  посты? Я затронул эту тему более подробно в другой статье, но здесь я предоставлю качественный обзор.

Рис. 12. Как создать контент на основе данных, пошаговое руководство

 

Найдите свою тему и свой ракурс

Что Вы хотите преподнести Вашему читателю? Как Ваш контент будет отличаться от другого, такого же?

Вы должны написать о том, что имеет отношение к Вашей аудитории, и что уникального есть у Вас, чтобы Вы могли заинтересовать людей, предоставив им такую информацию, которую они еще не видели прежде.

Знайте свою аудиторию.

Хорошо понимания своих читателей, Вы получите представление о том, каковы их надежды и опасения, а это поможет Вам создать для них полезный контент.

Проведите исследование

Таким образом начнется Ваша активная деятельность. И это исследование должно отвечать Вашим убеждениям.

Рис. 13. Лучший список ресурсов с маркетинговой статистикой

 

Один источник в этом не поможет. Вам нужно найти несколько точек данных, которые поддерживают Ваш аргумент, и убедить читателя поверить Вашим  заявлениям.

Добавьте факты из стратегической точки зрения

Как только Вы найдете исследование, которое собираетесь использовать, то не следует просто публиковать факты и цифры, ожидая, что люди заинтересуются Вашим контентом. Ваши исследования должны быть стратегически правильно размещены для четкого и точного понимания Ваших вопросов.

Создайте резервную копию изображения или видео.

Изображения и видео в Вашем долгосрочном контенте помогают разбить блоки текста, что облегчает его сканирование читателями. Они также помогают нарастить трафик на домашней странице за счет посетителей, которые предпочитают визуальные эффекты над текстом.

4. ВЫСОКОЕ КАЧЕСТВО

Контент Вашего сайта должен быть конкретным, уникальным и качественным. Его основная функция должна состоять в том, чтобы дать читателю хороший опыт.

Джейсон ДеМерс, основатель контент-маркетинговой компании AudienceBloom, обнаружил, что в руководстве по оценке качества поиска от Google показаны характеристики, сокращенные как «О‑A-Н» – опыт, авторитетность и надежность – в виде маркеров высококачественного контента.

Хотя Google не раскрывает подробности О-A-Н в своем документе, DeMers предлагает идеи как добавить эти качества в Ваш контент. Я расскажу о нескольких из них:

Покажите свой экспертный опыт.

Экспертность – это Ваши знания по данной теме. Google любит достоверный контент. Если ваш домен требует специальных данных или обучения, укажите свои сертификаты, награды и доказательства экспертизы.

Это должно повысить доверие к Вашему контенту.

Но Вам не нужны научные степени или буквы после имени, чтобы доказать, что у Вас есть нужные данные.

Вы также можете показать отзывы своих клиентов, тематические исследования и обзоры, чтобы доказать, что Вы являетесь экспертом в своей области.

Повысьте свою авторитетность, распространив свой профиль автора.

Авторитетность – это то, насколько хорошо Вы можете говорить о предмете. Если Вы хотите продвинуть свой бренд и авторитет, то отличным способом будет распространить свой авторский профиль по интернету.

Самый быстрый и эффективный способ сделать это – разместить информацию на других сайтах. Вы также можете распространить свой профиль, написав контент на веб-сайтах, таких как Medium.com.

Рис. 14. Сайт Medium.com

 

Повышайте надежность с помощью ссылок.

Насколько надежным является Ваш контент? Надежные сайты имеют качественные ссылки.

Вы знаете, что хорошие ссылки – это способ написания отличного SEO-контента. Высококачественный контент привлекает качественные ссылки.

 

Рис. 15. Привлекайте больше обратных ссылок

 

С этим не поспоришь. Если Вы хотите удостовериться, что все, что Вы производите, является шедевром, то привлекаете лучшие  ссылки.

5. ПРИВЛЕЧЕНИЕ

Вы должны заставить посетителей не только читать Ваш контент, но и взаимодействовать с ним.

Написание отличного контента является способом SEO-продвижения, но кроме этого Ваш контент должен быть простым в использовании.

Поэтому, после того как Вы закончите исправлять орфографические и грамматические  ошибки в своем контенте, то захотите поработать над привлечением  пользователей.

Изображения

Прекрасный способ увеличить количество пользователей – добавить изображения. Добавление нескольких изображений в Ваш контент может поспособствовать  улучшению SEO. Результаты говорят сами за себя.

В вашем блоге:

  • Исследование, проведенное Университетом Миннесоты и 3M Corporation, показало, что презентации с визуальными эффектами были на 43 % убедительнее, чем при их отсутствии.
  • В исследовании более чем 1 миллионом статей BuzzSumo обнаружил, что статьи с изображением на каждое 75–100 слово получили в два раза больше репостов, по сравнению со статьями, в которых было меньше изображений и по меньшей мере еще на 30 репосто вбольше, чем у статей с большим количеством изображений.

Рис. 16. Исследование более чем 1 миллиона статей, проведенное BuzzSumo

 

В социальных сетях:

Сообщения на Facebook, у которых есть изображения, привлекают в 2,3 раза больше читателей чем те, у которых изображений нет.

Рис. 17. Сообщения с картинками привлекают больше внимания

 

Твиты с изображениями получают на 150 % больше ретвитов, чем те, у которых нет изображений.

Рис. 18. Твиты с картинками получают больше ретвитов

 

Использование изображений только улучшает ситуацию. Инфографическая компания Venngage утверждает, что 40,5 % маркетологов заявили в 2015 году, что более 90 % их контента имеет визуальные компоненты. Это число только выросло в 2016 году.

Рис. 19. Визуальная маркетинговая статистика за 2017 год

 

Следовательно, чтобы привлечь больше читателей, нужно добавить много изображений в контент.

Видео

Видео – еще один потрясающий способ увеличить посещаемость на Вашем сайте и улучшить SEO.

После использования видео для привлечения клиентов журнал Cosmopolitan в ноябре 2014 года получил почти 2,5 миллиона новых читателей, что на 200 % больше, чем в прошлом году. На момент написания этой статьи у Cosmo было свыше 9 миллионов фолловеров на Facebook.

Рис. 20. Как Cosmopolitan год за годом увеличил процент вовлеченности на 200 %

 

Здесь представлены видео:

 

Рис. 21. Когда клиентов спрашивали, будут ли они смотреть видео о продукте или читать о нем, в 4 раза больше людей сказали, что посмотрят видео

 

HubSpot обнаружил, что 43 % пользователей интернета заявили, что хотят видеть больше видеоконтента.

Рис. 22. Вопрос о предпочтениях в типе контента

 

52 % специалистов по маркетингу называют видео как контент с лучшей рентабельностью инвестиций.

Вы должны стремиться сделать видео частью своего маркетингового арсенала, чтобы повысить вовлеченность.

Выводы и вопросы

Вывод – один из самых упущенных и недооцененных частей контента в интернете. Вы должны убедиться, что Ваша статья  удачно заканчивается и вдохновляет на действия или мысли.

Если люди сбиты с толку после прочтения Вашего вывода (или у Вас его вовсе нет), Вы не сможете убедить их посетить Ваш контент. Если Ваша статья заканчивается слишком внезапно, то читатели не будут знать, что делать дальше.

Вопросы. Когда читатели доходят до моих статей, я всегда задаю им вопрос. Я не хочу, чтобы они просто прочитали мой контент и забыли о нем спустя 5 минут.

Вот пример хорошего вопроса от Buffer блога:

Рис. 23. Пример хорошего вопроса от Buffer блога (Какие изменения продвигают мир социальных сетей?)

 

В своем блоге я хочу, чтобы мои читатели думали о том, что они только что прочитали, и применяли уроки, которые я им только что преподнес. Это один из лучших способов побудить ваших читателей к действию.

Хороший способ вдохновить на участие в Вашем блоге –язадать вопрос, а затем попросить своих читателей ответить на него в комментариях ниже.

Что нужно помнить, так это то, что лучшие выводы:

  • являются краткими;
  • быстро действуют;
  • обозначены как вывод (чтобы сообщить читателю, что пришло время действовать).

ВЫВОД

По своей сути, SEO-копирайтинг – это копирайтинг, содержащий ключевые фразы. Но после прочтения этой статьи Вы можете увидеть, что SEO-копирайтинг – это нечто большее, чем просто добавление ключевых слов в контент.

Google хочет видеть авторитет. Они хотят, чтобы контент, который полностью отвечает на вопросы посетителей, был уникален и стоял выше всех остальных контентов, с которым он конкурирует.

Раньше маркетологи могли пользоваться ключевыми словами в своем дерьмовом контенте и по‑прежнему получать высокие рейтинги от Google. Но времена изменились.

Вот несколько ресурсов для написания отличного текста:

Yoast

Yoast всегда был отличным SEO-ресурсом для маркетологов. Yoast предлагает плагины WordPress, обучение и электронные книги, которые помогут Вам оптимизировать свой сайт.

Yoast «SEO Copywriting: The Ultimate Guide» – отличный ресурс для маркетологов, которым требуется пошаговое руководство практических основ  SEO-копирайтинга.

Copyblogger

Copyblogger является одним из лучших ресурсов в интернете для контент-маркетинга и высококачественного контента. У них есть несколько статей и руководств по этой теме.

Проверьте их книгу, как создать убедительный контент, который хорошо зарекомендовал бы себя в поисковых системах.

Backlinko

Брайан Дин в Backlinko является одним из лучших ресурсов в мире, когда дело доходит до SEO. На его сайте потрясающий пост под названием «Копирайтинг SEO: 17 мощных секретов», который поможет Вам улучшить свой SEO-копирайтинг.

После прочтения моего поста, я уверен, что Вы понимаете, что есть много факторов, которые определяют то, какое место страница занимает в Google-поиске.

Тщательные исследования, авторитет и регулярное обновление контента влияют на SEO.

Если Вы боретесь с любой из следующих проблем, то Вам необходимо улучшить свой SEO‑копирайт:

  • Ваши целевые страницы не конвертируются;
  • Ваш контент устарел;
  • Ваши веб-страницы не оптимизированы;
  • Вы не получаете ранжирование на первой странице.

Для того чтобы стать лучше, нужно приложить все силы к созданию грандиозного  контента, чтобы привлечь внимание читателя, заставить его делиться своим контентом и поощрять другие сайты ссылаться на Вас.

3 ПРИНЦИПА SEO, КОТОРЫЕ СЛЕДУЕТ ВНЕДРИТЬ НЕМЕДЛЕННО

Когда речь заходит о поисковой оптимизации, есть множество различных тактик и советов, которые можно использовать на практике. Однако большая часть этого материала исчезает со временем или обновляется, ведь SEO всегда меняется. Американский маркетолог, Нил Патель, поделился несколькими неизменными тактиками SEO, которые выдержали испытание временем. Оригинал взят с сайта neilpatel.com: 3 Timeless SEO Principles You Should Implement ASAP

1. СДЕЛАЙТЕ СКОРОСТЬ ВАШЕЙ СТРАНИЦЫ БЫСТРЕЕ

Скорость страницы может и не быть наилучшей, что нужно учитывать при анализе поисковой оптимизации.

Но хочу Вам сказать, что скорость страницы – один из самых важных факторов рейтинга.

Люди не хотят ждать по 10–15 секунд, пока Ваш сайт загрузится.

Google может гордиться тем, что находит результаты почти с той же скоростью, с которой моргает человек.

И они не боятся показывать это на дисплее

Рис. 1. Google показывает скорость поиска информации

 

Страницы с наивысшим рейтингом почти всегда будут получать большее количество кликов по данному органическому (бесплатному) поиску.

Рис. 2. Показатели кликабельности первых 10 результатов поиска

 

Поэтому логично, что они не хотят, чтобы страницы с высоким рейтингом, которые получают наибольшее количество кликов, были медленными.

Цель у Google такая же, как и у нас.

Они хотят как можно быстрее решить проблему пользователя. Цель состоит в том, чтобы обеспечить лучший опыт (лучшие возможности)  для каждого.

Если ваша страница занимает высокое место, но загрузка отнимает 10–15 секунд, Google примет это к сведению.

Они увидят, что большинство людей, щелкнувших на Вашу ссылку, вернулись обратно на страницу результатов поиска (SERP).

Google поймет, что загрузка страницы на второй позиции занимает всего 2–3 секунды. Вот почему все идут туда.

Теперь медленный сайт может попрощаться с высокими показателями рейтинга.

Вы почти гарантированно потеряете трафик, если загрузка Вашей мобильной версии сайта занимает больше 3 секунд.

Рис. 3. Если загрузка мобильной версии сайта занимает больше 3 секунд

 

Чем больше времени требуется для загрузки Вашей страницы, тем больше вероятность того, что Вы потеряете ценных посетителей, которых Вы так усердно завлекали.

Рис. 4. Если страница загружается долго, Вы потеряете своих посетителей

 

И, по всей вероятности, Ваш сайт находится в этой «медленной лодке».

Даже если вы считаете, что он работает быстро, вероятно, недостаточно быстро.

Согласно последним показателям скорости работы с Google, многие компании отстают.

Рис. 5. Средние показатели скорости загрузки в разных областях

 

Если люди покидают сайт в течение 3 секунд, то эти сайты рискуют потерять своих посетителей.

Есть вероятность того, что Ваш мобильный трафик увеличится на 113 %, если загрузка страницы займет семь секунд.

Рис. 6. Вероятность ухода, в зависимости от скорости загрузки страницы

 

Но, к счастью, мы можем использовать несколько различных инструментов, которые помогут диагностировать общие неполадки, замедляющие скорость загрузки нашей страницы.

Установление скорости загрузки нашего сайта должно быть главным приоритетом, поскольку оно покажет, потратят ли люди время на просмотр сайта и чтение контента.

Чтобы начать работу,  воспользуйтесь Google PageSpeed Insights.

Сначала перейдите на страницу Insights и введите URL своего веб-сайта.

Там Вы получите четкие и действенные данные о том, как исправить скорость вашего сайта.

Рис. 7. Google PageSpeed Insights

 

Затем нажмите «Проанализировать» и дождитесь появления результатов.

Вы также можете рассортировать результаты на мобильную и компьютерную скорость для оптимизации для обеих.

Рис. 8. Результаты для мобильной и десктопной версий

 

Результаты помогут Вам понять, что Вы делаете правильно и что можете улучшить.

Например, когда я получил рейтинг «Хороший» – 91, он показал мне, что можно сделать, чтобы приблизить свой балл к 100.

Рис. 9. Советы от Google PageSpeed Insights

 

Он также показывает мне текущие оптимизации, которые я использую, чтобы поддерживать скорость.

Рис. 10. Текущие оптимизации, которые используются для поддержки скорости

 

Чтобы получить предложения по оптимизации, достаточно щелкнуть на каждый из них и получить подробные инструкции по их исправлению.

Рис. 11. Советы по оптимизации

 

Еще один удивительный инструмент Google, который работает специально для мобильных устройств, – это инструмент Test My Site.

Это один из моих любимых способов протестировать клиентские сайты и быстро настроить их скорость.

Перейдите на сайт Test My Site и введите URL-адрес, чтобы начать работу.

Рис. 12. Test My Site

 

Он быстро просканирует сайт с помощью мобильного устройства, проверяя время загрузки на основе стандартного мобильного 3G-соединения.

Рис. 13. Test My Site оценивает скорость сайтов

 

Это действительно невероятно полезно, потому что большинство мобильных соединений по‑прежнему проходят через сеть 3G.

Как только загрузится отчет, Вы получите возможность просмотреть все данные по скорости Вашей мобильной страницы и предложения по ее улучшению.

Рис. 14. Результаты по скорости и предложения по ее улучшению

 

Отчет также предоставит Вам отраслевое сравнение, чтобы понять, какая у Вас конкурентоспособность.

Рис. 15. Отраслевое сравнение в Test My Site

 

Отчет поможет Вам оценить текущую скорость страницы и то, как она влияет на ваше SEO и сохранение посетителей.

2. ССЫЛАЙТЕСЬ НА РЕЛЕВАНТНЫЙ КОНТЕНТ И ПРОСИТЕ ДРУГИХ ДЕЛАТЬ ССЫЛКИ НА ВАС

Ссылка на релевантный контент – один из самых простых способов увеличить поток посетителей.

И это то, в чем заключается суть работы SEO.

SEO – это не просто набор ключевых слов или направление на одностраничные ключевые слова.

Вы не можете просто написать 25 раз в каждом абзаце «советы по SEO», чтобы сразу занять 1-е место в рейтинге Google.

Это так не работает.

Ссылка на релевантный контент может показаться пугающей, но я делаю это все время в своих сообщениях в блоге.

Рис. 16. Ссылка на внешний источник в блоге Нила Пателя

 

Это работает, потому что избавляет пользователя от необходимости искать эту информацию самостоятельно.

Это может разочаровать или занять много времени.

Если я дам людям всю необходимую информацию, они, скорее всего, останутся довольными и потом еще вернутся на мой сайт.

И, вдобавок ко всему, если Вы хотите получить разрешение на использование каких-либо ссылок с других популярных авторитетных сайтов, прежде всего Вы должны связаться с ними.

Если Вы не ссылаетесь на соответствующий контент, Вы не можете ожидать, что люди захотят связаться с Вами.

И нет никаких сомнений в том, что получение большего количества обратных ссылок является важным фактором в рейтинге современной поисковой оптимизации.

Рис. 17. Обратные ссылки – важный фактор в рейтинге современной поисковой оптимизации

 

Объединение ссылок nofollow и dofollow также поможет Вам получить хорошо продуманный профиль (обратной ссылки), за который Google вознаградит Вас.

Итак, как Вы собираетесь получать больше ссылок?

Начните с создания лучшего контента.

Другие сайты не будут ссылаться на Ваш контент лишь по доброте душевной.

Это должно быть чем-то стоящим, чем-то, что они могли бы добавить себе на страницу.

Просто взгляните на количество ссылок на печально известную статью техника небоскреба Брайана Дина:

Рис. 18. Количество ссылок на известную статью техника небоскреба Брайана Дина

 

У этого единственного поста более чем 2 000 ссылок на него!

Это больше, чем многие могли бы мечтать для всего своего сайта.

И в чем его секрет получения большого количества обратных ссылок благодаря всего 1 посту.

Качество работы и ценность, которую она приносит.

Создание тонны низкопробного контента и наполнение сайта информацией каждый день, просто чтобы заполнить страницу, не сработает.

Время, потраченное на разработку контента высокого уровня, даст Вам нужные ссылки.

Это означает, что на такой контент люди могут ссылаться и брать информацию для собственных постов.

Например, я создаю огромные руководства по Quick Sprout, потому что они помогают пользователям создавать ссылки.

Рис. 19. Руководство по Quick Sprout

 

Конкретно этот документ по контент-маркетингу помог создать около 900 ссылок.

Рис. 20. Этот документ по контент-маркетингу помог создать около 900 ссылок

 

Простой способ быстро получить высококачественные ссылки – это создать контент, который понравится людям и на который захотят ссылаться.

Если Вы должны убедить или попросить людей сделать ссылку на ваш контент, то это не очень хорошо.

Вот несколько способов повысить Ваши шансы на получение внешней ссылки:

  • создайте ценный ресурс, который принесет пользу читателям;
  • напишите о чем-то, о чем никто не писал;
  • создавайте инфографику;
  • создайте обзорный пост, наполненный информацией от ведущих влиятельных лиц.

Затем идите за ссылками.

После того, как Вы создадите контент, на который будут ссылаться люди в Вашей нише, Вам необходимо провести некую информационно-пропагандистскую работу.

Один из моих любимых способов создания ссылок – предлагать помощь сайтам с битыми ссылками.

Начните со сбора URL-адресов из целевых блогов в Вашей отрасли, на которые Вы хотите ссылаться.

Затем используйте бесплатный инструмент, например Dead Link Checker, для поиска в каждом URL-адресе битых ссылок.

Рис. 21. Инструмент для поиска битых ссылок

 

Как только Вы запустите отчет, он мгновенно даст Вам информацию о неработающих ссылках в этом конкретном блоге.

Рис. 22. Результаты поиска битых ссылок

 

Это чрезвычайно полезно, потому что позволяет Вам увидеть, где ссылки на контент не работают и как Вы можете работать с собственным контентом на их сайте.

Например, допустим, у Вас есть новый огромный справочник по локальному SEO построения ссылок. Это нишевая тема, к тому же Ваш справочник гораздо больше и эффективнее, чем у конкурента.

Просмотрите несколько соответствующих постов в блогах на лучших сайтах и проверьте, есть ли на этих страницах битые ссылки.

Затем начните проводить оповещение при помощи такого шаблона:

Рис. 23. Шаблон для оповещения о битых ссылках

 

Это простой способ провести оповещение, что будет важным шагом для обеих сторон.

Это помогает блогеру исправлять свой контент, а Вам – получать ссылки.

3. УЛУЧШИТЕ КЛИКАБЕЛЬНОСТЬ С ОТЛИЧНЫМИ МЕТАОПИСАНИЯМИ

Кликабельность стала горячо оспариваемой темой в сообществе SEO.

Действительно ли она улучшает органические рейтинги? Или это бессмысленно?

Что пришло первым, кликабельность или рейтинги?

Но, по данным Searchmetrics, ее значение возрастает.

Рис. 24. Значение кликабельности растет

 

И это логично, учитывая то, что мы знаем.

Google хочет предоставить лучший пользовательский опыт (в поиске). Я повторил это уже примерно сто раз.

Поэтому, если в статье № 1 в рейтинге наблюдается сильное падение кликабельности, а в статье № 2 есть значительный рост, вероятнее всего, что Google поменяет их местами.

Почему? Алгоритм обнаруживает, что пользователи любят этот фрагмент больше, чем другие.

Нужны еще доказательства? Просто взгляните на этот слайд с Search Marketing Expo в 2016 году и  проницательность инженера-оценщика Google:

Рис. 25. Алгоритм оценки по кликабельности

 

Знаю. Это трудно читать. Но в основном это только подтверждает то, что я сказал.

Алгоритм предназначен для просмотра как «хороших», так и «плохих» отзывов.

Ларри Ким из WordStream фактически провел собственный эксперимент, чтобы определить, была ли эта информация из Search Marketing Expo, достоверной.

Он проверил 1 000 ключевых слов в одной и той же ключевой нише из собственных данных сайта.

Затем он сравнил кликабельность и ранжирующую корреляцию для длинных и коротких термов.

Рис. 26. Результаты исследования Ларри Кима по кликабельности

 

И он обнаружил, что длинные термы становятся намного выше кликабельности. Но самым странным было то, что эти длинные термы должны были быть на высших позициях рейтинга вместе с такой же высокой кликабельностью.

Затем Ларри проанализировал платные поисковые запросы в той же нише, используя те же органические  термы.

И вот что он нашел:

Рис. 27. Результаты, полученные Ларри Кимом

 

Подводим итоги:

Платная поисковая кликабельность находится на высоких позициях в первых двух рекламных роликах, но затем начинает быстро снижаться.

Органическая поисковая кликабельность достаточно популярна и отличается от длинных и коротких термов на первых двух местах незначительным снижением позиции.

Кликабельность играет важную роль в увеличении трафика и улучшении рейтинга, независимо от того, какой вопрос Вы изучаете.

Чем больше Вы управляете трафиком и кликабельностью, тем больше вероятность того, что Вы станете выше на странице результатов поисковой системы.

Вот несколько советов, которые Вы можете реализовать сегодня, чтобы улучшить свой CTR.

Придумайте отличный заголовок.

Заголовки должны быть Вашей основой в попытке улучшить Ваш рейтинг кликов.

Они могут внести свой вклад в увеличение конверсии на 10 %.

И Вы можете получить 21%-й прирост кликабельности, если уменьшите его до 8 слов.

Обязательно используйте проверенные заголовки, которые нравятся пользователям.

Рис. 28. Используйте проверенные заголовки, которые нравятся пользователям

Когда-то я пытался решить проблему с заголовками.

Написание каждого занимало у меня час или даже два.

Тем не менее я тратил почти столько же времени на то, чтобы придумать убедительный заголовок!

К счастью, больше я так не делаю.

Несколько лет назад я, наконец, разработал формулу для идеального заголовка. Эта система почти гарантированно даст мгновенное улучшение.

Рис. 29. Указания от Нила Пателя по написанию заголовков

 

Один из моих любимых методов создания отличных заголовков – это использование конкретного рационального способа.

Например:

  • 7 советов для профессионального написания заголовков;
  • 12 важных советов для повышения скорости кликабельности.

Цель этого способа – объяснить, почему нужно что-то делать.

Например, он отвечает на вопрос, почему кто-то должен заинтересоваться и зайти на Ваш контент.

Попробуйте использовать следующие слова:

  • советы;
  • способы;
  • идеи;
  • приемы;
  • стратегии;
  • пути.

Не забывайте о ключевых словах.

Фактически ключевые слова в Вашем метаописании не помогут подняться выше в рейтинге.

Но это может помочь улучшить Вашу кликабельность.

А более высокая кликабельность помогает Вам подняться выше, как мы только что это видели.

Вот пример того, как Вы можете естественным образом работать с этими ключевыми словами в своем заголовке и мета-описании:

Рис. 30. Добавляйте ключевые слова

 

Использование этих ключевых слов помогает указать пользователю, что Ваш контент именно то, что он ищет.

Не забывайте добавлять их в свой заголовок и описание, чтобы они выглядели более уместно и управляли Вашей кликабельностью!

ВЫВОДЫ

Практически  каждый день я получаю письма о новых тактиках и стратегиях SEO, которые стоит опробовать.

Люди постоянно ищут новые приемы, которые помогут им поднять бизнес на новый уровень.

Им нужны советы, которые могут помочь занять первые места по любимым ключевым словам.

Некоторые из них, несомненно, работают.

Однако многие из них не выдерживают испытания временем.

Google обновляет свои алгоритмы более 500 раз в год. Практически невозможно идти в ногу с такой же скоростью.

И, как это ни парадоксально, нам все равно нужна SEO, если мы хотим лучше управлять входящим трафиком.

Почти каждое онлайн-действие начинается с поисковой системы.

Но благодаря нашему лучшему другу Google стало трудно расшифровать лучшие способы использования трафика.

К счастью для Вас, есть некоторые тактики, которые остаются актуальны с течением времени.

Начните с повышения скорости Вашего сайта и настройки времени загрузки. Если людям нужно ждать более 3 секунд, они тут же уйдут.

Затем обновите заголовок и метаописание, чтобы увеличить кликабельность.

Никто не узнает, насколько удивителен Ваш контент, если они не перейдет на него. И если они не перейдут на него, то в конечном итоге Вы просядете в результатах поиска.

Это может звучать как истина, лежащая на поверхности, но представленные здесь тактики сосредоточены на тех же основополагающих принципах, которые использует Google для организации интернета.

Вы хотите, чтобы потребности пользователя были выше Ваших собственных.

Дайте им потрясающий опыт. Ответьте на их вопросы – и Вы увидите, что Ваши усилия быстро окупятся.

SEO И ПРОПЛАЧЕННЫЕ КЛИКИ – НА ЧТО ОБРАТИТЬ ВНИМАНИЕ В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ?

Представляем Вам перевод статьи, посвященной сравнительному анализу преимуществ и недостатков SEO и проплаченных кликов. Оригинал SEO vs. PPC: Which Should You Focus on First?

 

ПО СТАТИСТИЧЕСКИМ ПОКАЗАТЕЛЯМ

Уверен, Вы уже заметили, что я являюсь большим поклонником статистики и числовых данных в целом.

Мне кажется, что умение принимать правильные решения, откинув все эмоции и просто посмотрев на цифры, очень важно.

Итак, давайте взглянем на актуальные статистические данные от WebpageFX относительно SEO и проплаченных кликов.

Статистика по SEO

  • 93 % сеансов в сети начинается с поисковой системы;
  • 70 % полученных результатов поиска являются органическими (бесплатными);
  • Google обрабатывает более одного триллиона запросов в год;
  • 89 % маркетологов говорят, что SEO успешен.

Статистика по проплаченным кликам

  • Посетители от проплаченных кликов делают покупки на 50 % чаще, чем обычные посетители;
  • 65 % всех поисков приводят к рекламе;
  • поисковые объявления повышают узнаваемость бренда на 80 %;
  • 32 % компаний используют проплаченные клики для продажи продукции непосредственно потребителям;
  • в среднем, компании зарабатывают 3$ на каждых 1,60$, потраченных на AdWords.

Обе эти стратегии показывают отличные результаты.

Если Вы тщательно планируете и реализовываете свою кампанию, то получите перспективных клиентов и разумное количество конверсий.

И, хотя результат, по сути, будет тем же, но то, как Вы к нему придете, будет отличаться, в зависимости от выбранного пути.

Давайте перейдем к плюсам и минусам.

ПРЕИМУЩЕСТВА SEO

Возможно, главная причина, по которой маркетологи выбирают SEO, а не проплаченные клики, – это его экономическая эффективность.

Суть в том, что Вы заплатите намного больше за свой трафик с проплаченными кликами, чем в случае с SEO, особенно если работаете в одиночку.

Посмотрите на среднюю цену за клик для некоторых из ведущих отраслей:

Рис. 1. Средняя цена за клик для разных отраслей

 

Юридические услуги – это самая дорогая отрасль с колоссальной ценой $5,88 за клик.

Для запуска кампании по проплаченным кликам потребуется большой бюджет.

И, если Вы новичок в этом деле, Вам придется пройти курс обучения, а это означает, что потребуется некоторое время, чтобы получить результат, и экономический эффект зависит от того, что Вы выберете.

SEO намного дешевле и требует, скорее, инвестиций времени, чем денег.

Если Ваш маркетинговый бюджет минимален, SEO может быть единственным вариантом.

Еще одно преимущество – долгосрочные результаты, которые, как правило, получают маркетологи.

Вот график, показывающий разницу в долгосрочной эффективности между платным и бесплатным трафиком:

Рис. 2. Разница в долгосрочной эффективности между платным и бесплатным трафиком

 

Обратите внимание, что SEO запускается медленно, но со временем оно становится чрезвычайно эффективным.

Это делает SEO намного более устойчивым, чем проплаченные клики, что потенциально приводит к высококачественному органическому (бесплатному) трафику на длительное время.

И, наконец, у Вас, вероятно, будет более высокий показатель экономической эффективности с SEO.

Просто подумайте об этом.

Каждый клик, который Вы получаете через проплаченные клики, имеет свою цену.

В этом случае единственный способ привлечь трафик на сайт – это заплатить за него.

А это, в свою очередь, неизбежно снижает рентабельность инвестиций.

Но в случае с SEO это почти всегда прямая прибыль.

Поскольку Вы получаете свой трафик бесплатно, доходность будет точно выше.

Даже если Вы «уберете ногу с педали газа», то по-прежнему будете управлять трафиком на сайте.

В основном это означает бесплатный трафик.

ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОПЛАЧЕННЫХ КЛИКОВ

Несомненно, самым большим преимуществом проплаченных кликов является мгновенный рост трафика, который Вы получаете в большинстве случаев:

Рис. 3. Преимущества SEO и проплаченных кликов

 

Уже с самого начала Вы можете получить готовых к покупке клиентов.

Еще лучше, если Вы сможете специально направить ключевые слова на определенный целевой товар.

Это идеально подходит для новых компаний, у которых практически нет капитала.

Проплаченные клики помогают Вам управлять трафиком и мгновенно повышать видимость бренда.

Если Вам нужны почти молниеносные результаты и у Вас нет времени ждать, проплаченные клики – лучший вариант для Вас.

Еще одним плюсом является коэффициент конверсии.

Хотя Вы можете потратить больше денег, но проплаченный трафик в конечном итоге даст в 1,5 раза больше конверсий.

И это имеет смысл, учитывая, что рекламодатели могут настраивать и оптимизировать свои объявления и специально настраивать ключевые слова.

Я также убежден, что сейчас существует больше возможностей для проплаченного трафика, чем в прошлые годы.

В то время как Google AdWords продолжает владеть львиной долей бизнеса (почти 80 % компаний нацелены именно на Google в вопросе проплаченных кликов), есть еще и «шведский стол» из других доступных вариантов.

Например, сейчас становится популярным Bing Ads, социальные сети, такие как Facebook и Twitter, тоже предлагают платную рекламу.

Суть в том, чтобы Вы не застряли только на AdWords.

НЕДОСТАТКИ SEO

Честно говоря, все не может быть так радужно всегда.

Одной из главных претензий маркетологов к SEO является смена алгоритмов поисковой системы.

Фактически «40 % маркетологов говорят, что смена алгоритмов поиска – самая большая проблема для развития SEO».

За прошедшие годы такие обновления, как Panda и Penguin, вызвали серьезные перебои в результатах поиска, и многие маркетологи почувствовали их негативное воздействие.

Поэтому важно подчеркнуть, что SEO – это не стратегия «установи и забудь».

SEO требует регулярного технического обслуживания, также требуется делать обновления в соответствии с текущими тенденциями.

Штрафы

Одна только мысль о штрафе может заставить многих SEO-маркетологов забеспокоиться.

Совсем недавно некоторые сайты отметили снижение трафика на 90 % из-за обновления Google Fred.

Не хочу Вас пугать, но штрафы выдают даже тем, кто не замышлял ничего дурного и никогда не мечтал о разного рода махинациях в отношении SEO.

Лучший способ сохранить безопасность вашего сайта – всегда следовать этическим и юридическим нормам и делать акцент на создании наиболее привлекательного контента, а не пытаться извлечь выгоду из любой вещи в SEO.

Также я рекомендую Вам оставаться в курсе тенденций SEO, особенно крупных обновлений алгоритмов.

Потребуется время, чтобы увидеть результаты.

Если терпение не Ваш конек, то процесс SEO-продвижения может очень Вас расстроить.

Нужно понимать, что это не стратегия, которая обеспечит значительный прогресс за один день.

Неважно, насколько Вы опытны и сколько ссылок можете генерировать, не надейтесь на мгновенное чудо.

Даже на то, чтобы Google просто проиндексировал Ваш сайт, может уйти значительное время.

Трудно точно определить, сколько времени потребуется, но я слышал, что Google может индексировать новый контент четыре недели.

Может пройти несколько месяцев, прежде чем какое-либо реальное воздействие станет видимым, поэтому на результаты от SEO понадобится некоторое время.

Первая страница в результат поиска еще не гарантирует успех

Какова основная цель маркетологов SEO?

Продвинуть контент с целевой ключевой фразой на первую страницу результатов поиска.

Это своего рода игра.

На самом деле это гораздо сложнее, чем кажется на первый взгляд. Здесь нет никаких гарантий.

Даже если Вы делаете все правильно, существует почти бесконечное количество факторов, определяющих то, куда Ваш контент попадет в результате поиска.

И неспособность попасть на первую страницу очень расстраивает, потому что это почти то же самое, что быть невидимкой.

Учитывая, что «75 % пользователей никогда не заходят дальше первой страницы», Вы не получите достаточно трафика, если Ваш контент не достигнет цели.

Рис. 4. 75 % пользователей никогда не заходят дальше первой страницы

 

Если Вы хотите посмотреть, как Вас оценивают по разным ключевым словам, Вам нужно сделать следующее.

Сначала перейдите в сервис SEMrush.

Введите URL-адрес.

Рис. 5. Сервис SEMrush

 

Нажмите Start now (Начать сейчас).

Рис. 6. Нажмите Start now (Начать сейчас).

 

Прокрутите вниз до Top Organic Keywords (Лучшие органические ключевые слова) и нажмите View full report (Просмотреть полный отчет).

Рис. 7. «Лучшие органические ключевые слова» – «Просмотреть полный отчет»

 

Проверьте позицию по ключевым словам, которые Вы оцениваете:

Рис. 8. Проверьте позицию по ключевым словам, которые Вы оцениваете

НЕДОСТАТКИ ПРОПЛАЧЕННЫХ КЛИКОВ

Я уже упоминал, что проплаченные клики предполагают гораздо более высокие первоначальные затраты.

И это, как правило, самые большие проблемы, с которыми сталкиваются маркетологи.

И здесь страшно то, что затраты на проплаченные клики только растут со временем.

Поскольку все больше маркетологов конкурируют за трафик, большинство платформ неизбежно поднимают свои цены.

Google AdWords может быть особенно безжалостным.

В некоторых случаях деньги, которые Вы тратите на приобретение трафика, превышают доход, который Вы получаете от продаж.

Если у Вас новый стартап с небольшим бюджетом, то проплаченные клики могут быть просто нецелесообразными с точки зрения стоимости.

Оптимизация рекламы может быть сложной и трудоемкой

Вы можете просто опубликовать несколько объявлений на платформе проплаченного трафика и мгновенно получить большой трафик с высокой степенью конверсии.

Но изучение основ требует времени.

Полностью оптимизируйте свои объявления, чтобы свести к минимуму цену за клик и увеличить кликабельность.

Это довольно сложный процесс даже для опытных маркетологов.

Вы можете потратить больше времени, чем следовало бы, пока не получите требуемый результат.

Ваш трафик падает, когда кампания заканчивается

Вот настоящая неудача.

Как только Вы прекратите оплачивать свою кампанию, то почти сразу получите нулевой трафик.

Естественно, это означает, что Вы не получите продаж от проплаченного трафика, что определенно является пищей для размышлений.

Такие маркетинговые тактики, как SEO, продвижение в социальных сетях, контент-маркетинг и т. д. требуют обслуживания и поддержки, ведь они все равно должны давать трафик на Ваш сайт, даже если Вы сделали перерыв.

К сожалению, это не относится к проплаченным кликам.

Чтобы поддерживать и управлять своим трафиком в сети, Вы должны постоянно «разжигать огонь», вкладывая деньги в свою кампанию.

ИЗУЧЕНИЕ ВСЕХ МОМЕНТОВ

На данный момент я рассмотрел хорошие, плохие и очень плохие аспекты SEO и проплаченного трафика.

Как и в любой другой области маркетинга, везде есть свои плюсы и минусы.

Прежде чем взять на себя ответственность, изучите все аспекты и выясните, какая стратегия лучше всего соответствует Вашим краткосрочным и долгосрочным целям.

Когда Вы должны сосредоточиться на SEO?

Если Вы работаете с небольшим бюджетом, проплаченные клики могут быть неподходящим инструментом и поэтому здесь SEO будет очевидным решением.

В этом случае речь идет скорее о том, чтобы инвестировать время, а не деньги, в свою маркетинговую кампанию.

Это далеко не простой путь, но в конце концов со временем Вы увидите положительный экономический эффект.

Вот как я вижу SEO.

Это похоже на попытку получить огромный катящийся вниз камень.

Сначала приложено много усилий, но с каждым движением камень продолжает набирать обороты. Через какое-то время он становится силой, с которой нужно считаться.

Лично для меня это стоит больших усилий.

По мере развития Вашей кампании и роста вашего архива, будут растет трафик, лиды и продажи.

Передерживание курса по SEO позволило мне получить огромный трафик по наиболее желаемым ключевым словам, таким как «контент-маркетинг».

Методы голосового поиска помогли мне опередить даже Википедию:

Рис. 9. По результатам голосового поиска сайт neilpatel.com опережает Википедию

 

Как я упоминал ранее, SEO – это долгосрочный процесс.

Потребуется время, чтобы получить желаемые результаты, особенно если Ваш бренд новый.

Но если Вам не нужны ошеломляющие результаты прямо сейчас и Вы, скорее, заинтересованы в продолжительной игре, то SEO будет полностью оправдан.

Вот на что Вы можете рассчитывать, проводя кампанию по SEO-продвижению:

Рис. 10. Рост трафика и экономической эффективности при использовании кампании по SEO

 

Результаты первого месяца, вероятно, будут довольно незначительными.

Обычно результаты начинают улучшаться примерно на шестом месяце работы.

Это можно считать переломным моментом.

Если можете немного подождать до тех пор, пока не соберутся крупные лиды, держу пари, что SEO будет для Вас наилучшим вариантом.

Когда Вы должны сосредоточиться на проплаченных кликах?

Как по мне, то для первой кампании по проплаченным кликам необходимо иметь два компонента.

Вы должны A) иметь значительный бюджет и B) ожидать молниеносно быстрых результатов

Рис. 11. Сравнение SEO и проплаченных кликов

 

После запуска кампании выберите ключевые слова, установите бюджет и добавьте свои объявления, таким образом, Вы, вероятно, получите значительный приток трафика.

Иногда это может произойти уже через 24 часа.

Именно так Ваш бренд будет пользоваться спросом у целевой аудитории с минимальной нагрузкой с Вашей стороны.

До тех пор, пока Вы будете придерживаться лучших методов, Вы будете видеть положительную рентабельность инвестиций с проплаченного трафика.

Хотя это, вероятно, будет стоить дроже, чем SEO, вознаграждение получите намного быстрее и сможете сэкономить много времени и энергии.

Если Вы решите использовать именно проплаченные клики, то Вам не обязательно использовать именно Google AdWords.

Не поймите меня неправильно, AdWords по-прежнему жизнеспособен и может дать хорошие результаты.

Но я вижу, что сейчас все больше маркетологов выбирают Bing Ads, потому что он дешевле, чем AdWords и может помочь получить другую демографическую аудиторию.

Рис. 12. Сравнение Google AdWords и BingAds

 

Как видите, по результатам быстрого поиска «палаток для кемпинга», есть большая выгода для объявлений именно в Bing.

Рис. 13. Результаты быстрого поиска в Bing

 

Facebook теперь имеет большую рекламную платформу с двумя миллиардами пользователей в месяц, так что Вы практически гарантированно найдете свою целевую аудиторию. 

ВЫВОДЫ

Когда только начинается маркетинговая кампания, то есть две стратегии, на которые обычно обращают внимание в первую очередь: SEO и проплаченные клики.

Обе могут дать хорошие результаты, но разными способами.

SEO – это посадка семени и ожидание роста плода.

Требуется некоторое время, чтобы бренд занял достойную позицию, используя выгодное ранжирование в результатах поиска.

Что еще лучше, так это экспоненциальный рост, который переживают многие бренды, преодолевая критические моменты SEO.

С другой стороны, суть проплаченных кликов заключается в мгновенном вознаграждении.

Это требует больших авансовых инвестиций, но результаты не заставят себя ждать.

Вы можете отказаться от своей роли безымянного бренда с нулевыми продажами и сразу пойти в рост, используя проплаченные клики.

Единственная проблема – это обойдется Вам очень дорого и не даст той стабильности, которую Вы могли бы получить с SEO.

Хотелось бы рассказать Вам, какая тактика лучше всего подходит для каждого бренда в 100 % случаев.

Но редко бывает так, что вещь только плохая или только хорошая.

Выбор той тактики, на которой нужно сосредоточиться, в первую очередь зависит от нескольких переменных и конкретных целей.

Тем не менее рассмотрение плюсов и минусов, а также изучение всех аспектов должно дать Вам хорошее представление о том, что лучше именно для вашего бренда.

SEO-ЭКСПЕРИМЕНТ: ПОДДОМЕН ЭТО САЙТ С НУЛЕВЫМ АВТОРИТЕТОМ?

Проводя данный эксперимент, мы хотели определить, поддомены какого сайта будут ранжироваться выше:

  1. Поддомены сайта, у которого есть трафик, больше страниц и ссылок, но меньше возраст;
  2. Поддомены сайта, у которого больше возраст, но по остальным параметрам он проигрывает.

O-ES.RU (МОЛОДОЙ САЙТ) VS IDEAS* (ВОЗРАСТНОЙ САЙТ)

Для эксперимента мы взяли наш сайт и тестовый проект, под кодовым названием ideas.

Параметры o-es.ru ideas*
Возраст сайта 1,5 года 9 лет
Страниц в индексе 681 6
Внешние ссылки, домены 597 2

ГИПОТЕЗА

Возрастные факторы передаются с основного хоста поддомену и сила данных факторов, весомее силы таких факторов как трафик сайта, количество страниц, запросный индекс, внешние ссылки.

ПЛАН

  1. Подготовка данных
  2. Создание страниц
  3. Индексация страниц
  4. Сбор данных
  5. Подведение итогов

ПОДГОТОВКА ДАННЫХ:

Принцип создания поддоменов:

  • Создаю 5 поддоменов на каждом сайте:
o-es.ru ideas*
http://orm.o-es.ruhttp://podderzhka.o-es.ru

http://mobil.o-es.ru

http://protection.o-es.ru

http://kursy.o-es.ru

http://orm.ideas*http://podderzhka.ideas*

http://mobil.ideas*

http://protection.ideas*

http://kursy.ideas*

  • Заголовки поддоменов:
Поддомен H1 Title
orm Управление репутацией Управление репутацией заказать в Москве
podderzhka Поддержка сайта Поддержка сайта заказать в Москве
mobil Оптимизация сайта для мобильных устройств Оптимизация сайта для мобильных устройств заказать в Москве
protection Анализ сайта на вирусы Анализ сайта на вирусы заказать в Москве
kursy Курсы SEO Курсы SEO заказать в Москве

Title и заголовок h1 у поддоменов o-es.ru и ideas* полностью идентичны.

  • Контент страниц, помимо заголовка h1 (который указан выше). Полностью идентичный, меняется только домен в названии почты и номер телефона.
oes ideas*
orm Стоимость работ — 20000 рублей/мес.Заказать услугу в Москве: Звоните по номеру телефона +7 (499) 391-17-76 или пишите на почту biz@o-es.ru Стоимость работ — 20000 рублей/мес.Заказать услугу в Москве: Звоните по номеру телефона +7 (985) ***-**-** или пишите на почту *@ideas*.
podderzhka Стоимость технической поддержки — 10000 рублей/мес.Заказать услугу в Москве: Звоните по номеру телефона +7 (499) 391-17-76 или пишите на почту biz@o-es.ru Стоимость технической поддержки — 10000 рублей/мес.Заказать услугу в Москве: Звоните по номеру телефона +7 (985) ***-**-** или пишите на почту *@ideas*.
mobil Стоимость адаптивной версии — 25000 рублей.Заказать услугу в Москве: Звоните по номеру телефона +7 (499) 391-17-76 или пишите на почту biz@o-es.ru Стоимость адаптивной версии — 25000 рублей.Заказать услугу в Москве: Звоните по номеру телефона +7 (985) ***-**-** или пишите на почту *@ideas*.
protection Стоимость анализа и защиты сайта — 10000 рублей.Заказать услугу в Москве: Звоните по номеру телефона +7 (499) 391-17-76 или пишите на почту biz@o-es.ru Стоимость анализа и защиты сайта — 10000 рублей.Заказать услугу в Москве: Звоните по номеру телефона +7 (985) ***-**-** или пишите на почту *@ideas*.
kursy Стоимость обучения — 10000 рублей.Заказать услугу в Москве: Звоните по номеру телефона +7 (499) 391-17-76 или пишите на почту biz@o-es.ru Стоимость обучения — 10000 рублей.Заказать услугу в Москве: Звоните по номеру телефона +7 (985) ***-**-** или пишите на почту *@ideas*.
  • На каждый поддомен, определяю 5 запросов (к основным запросам, добавляем коммерческие прибавки).
    • Общий (h1)
    • Общий стоимость
    • Общий услуги
    • Общий Москва
    • Общий заказать

Итого, отслеживаем запросы 5*5=25 штук по обоим сайтам. Получили разные по частотности запросы, есть ВЧ/СЧ/НЧ.

  • Использовался чистый html код для обоих сайтов:
    • Без метрик и других счетчиков;
    • description и keywords — оставляем пустыми.
  • Страницы добавили в индекс, путем простановки внешних ссылок с одного сайта (с главной страницы, сразу 10 ссылок).

РЕЗУЛЬТАТЫ ЭКСПЕРИМЕНТА

После индексации поддоменов, сравниваем видимость между 2 сайтами в Яндексе.

Сравниваем при помощи запроса: ключевое слово (site:*.ideas* | site: *.o-es.ru)

Где * — созданные поддомены:

Сравнение позицийВ 100% случаях, поддомены сайта o-es.ru оказывались выше поддоменов сайта ideas*.

 

СРАВНЕНИЕ ПОЗИЦИЙ В БОЛЬШОМ ПОИСКОВИКЕ ЯНДЕКСА

Не все запросы пошли в ТОП, не по всем запросам произошла перебивка страниц у сайта o-es.ru. Так как у сайта o-es.ru уже были ранее релевантные страницы.

В таблице указаны только запросы, по которым релевантная страница у сайта o-es.ru – созданный новый поддомен.

Сравнение позиций 2По всем запросам позиции сайта o-es.ru оказались выше.

Итого, мы видим существенный перевес поддоменов o-es.ru в выдаче поисковых систем.

КАКИЕ ВЫВОДЫ МОЖНО СДЕЛАТЬ:

  • Поддомен, это не сайт с нуля.
  • Поддомен может иметь изначальную авторитетность и привязку к основному домену.
  • Авторитет у сайта o-es.ru выше, он передается поддоменам.
  • Гипотеза не подтвердилась.

РАНЖИРОВАНИЕ В GOOGLE

  • Страницы дольше заходили в индексе, +- на неделю.
  • Результаты аналогичные, полностью дублируют результаты по Яндексу. Среди тех запросов, которые появились в ТОП100, домен o-es.ru опережал сайт ideas* по позициям и в Google.

Позиции в GoogleТак же, по домену ideas*

  • В Google, 6 запросов в ТОП100, это 13%
  • В Яндексе, 17 запросов в ТОП100, это 37%

Получается что Яндекс дал больше в бонуса для ideas*, в отличии от Google (который отдает меньше предпочтения для поддоменов на ideas*).

ИНТЕРЕСНЫЕ АНОМАЛИИ В ПЛЯСКЕ ПОЗИЦИЙ В ЯНДЕКСЕ:

Позиции запросовК примеру по запросу: «Курсы SEO заказать»

  • Запрос находится в ТОП10, в выдаче ранжируется внутренняя страница сайта o-es.ru.
  • Далее запрос начинает прыгать с 11 до 40 и обратно. Когда запрос оказывается на 40 позициях, релевантная страницы в выдаче – страница поддомена.
  • После пляски, запрос попадает на лучшие позиции (ТОП3) и происходит стагнация. Хотя качество страницы, конечно хуже.

5 СПОСОБОВ КАПИТАЛИЗАЦИИ ДИСПЕТЧЕРА ТЕГОВ GOOGLE

Если Вы еще не воспользовались преимуществами Диспетчера тегов Google, сейчас самое время начать. В статье журналистка Стела Йорданова кратко излагает пять способов использования GTM (Google Tag Manager), которые помогут улучшить Ваши маркетинговые результаты. Оригинал взят с сайта searchengineland.com: 5 ways to capitalize on Google Tag Manager

 

В Диспетчере тегов Google (GTM) радикально изменился способ реализации сценариев и тегов на веб-сайты. Однако многие маркетологи не используют на полную возможности этого инструмента и не берут в расчет его потенциальные выгоды.
Вот пять простых и эффективных способов использования GTM. Эти советы помогут Вам улучшить аналитическую панель управления, а также результаты SEO и маркетинговые программы автоматизации.

1. ПОВЫСИТЬ ТОЧНОСТЬ ДАННЫХ ТРАФИКА ВЕБ-САЙТА

Маркетологам часто нужно определить и выделить различные типы трафика в панелях управления и отчетах Google Analytics. Например, многие компании хотят избавится от спама, или ограничить трафик внутри компании от посещений партнеров. Как правило, они делают это, используя фильтры Google Analytics.
Google Analytics ограничивает количество фильтров до 100. Если у Вас есть большое количество внутренних IP-адресов, которые вы хотите исключить, я рекомендую использовать GTM для реализации блокировки триггеров. Триггеры блокировки созданы с помощью пользовательской переменной и пользовательского тригера события.
Имейте в виду, если Вы используете тригер блокировки, эти типы трафика будут исключены из одного или всех видов Google Analytics, включая нефильтрованный вид.

2. ВВЕСТИ СТРУКТУРИРОВАННЫЕ ДАННЫЕ

Структурирования данных — это основной способ улучшения результатов обычного поиска, но маркетологам будет достаточно сложно это осуществить , особенно если нужно опираться на технические ресурсы. Диспетчер тегов Google упрощает ввод структурированных данных для «не разработчиков» (пользователей) на любой странице веб-сайта.
Дополнительные сведения о том, как это сделать, смотрите в разделе «Как добавить разметку схемы на ваш сайт с помощью Диспетчера тегов Google».

3. ОБЕСПЕЧИТЬ ТОЧНУЮ ИНДЕКСАЦИЮ

С помощью Диспетчера тегов Google мы можем определить переменные URL, чтобы исключить любые дополнительные параметры, которые можно добавить. Затем мы можем создать собственный HTML-тег с кодом JavaScript для вставки автореферентных традиционных тегов в разделена странице. Это гарантирует, что ни один URL-адрес, кроме основного, не будет проиндексирован Google. Вы также можете использовать тот же принцип, чтобы добавлять теги мобильных коммутаторов, если ваш сайт использует мобильный субдомен.

4. ВНЕСТИ ПАРАМЕТРЫ АВТОМАТИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА

Большинство компаний используют программное обеспечение автоматизации маркетинга для сбора данных и отслеживания потенциальных клиентов через воронку продаж. С помощью Диспетчера тегов Google Вы можете легко установить параметры отслеживания потенциальных клиентов и объединить эти данные с данными от Google Analytics. Благодаря встроенной переменной основного файла cookie, Диспетчер тегов Google может передавать идентификационный номер вместе с другими параметрами в Google Analytics.

5. ПОНЯТЬ СУТЬ РАБОТЫ ВЕБ-САЙТА

С помощью Tag Manager легко отслеживать поведение пользователя, его действия и перемещения с автоматическими событиями. Например, Вы можете отслеживать клики на определенных областях страницы, реакцию на видеозаписи или мониторинг страницы пользователями. Автоматические события также могут отслеживать загрузки и заполнение форм. Эти способы полезны тем, что они помогут маркетологам улучшить активность пользователей в соц. сетях и конверсию.

ВОСПОЛЬЗУЙТЕСЬ ПРЕИМУЩЕСТВАМИ GTM

Вы ограничены техническими ресурсами Вашей компании? Ждете пока разработчики веб-сайтов установят то, что Вам нужно для улучшения маркетинговых результатов? Возьмите дело в свои руки и научитесь использовать Диспетчер тегов Google! Использование такого контейнера (хранилища, программы), как GTM, может стать источником опыта для цифрового маркетолога.

КАК КОМПЬЮТЕРНОЕ ОБУЧЕНИЕ КОНКУРИРУЕТ С SERP

Автор статьи, Кристофер Джонс объясняет, как SEO-оптимизаторы должны менять свои методы, чтобы не отставать от трендов оценке веб-страниц. Оригинал статьи взят с сайта searchengineland.com: How machine learning levels the SERP playing field

 

Обычно мы не вспоминаем о Google, когда говорим о конкуренции в мире цифрового маркетинга, поскольку он, однозначно доминирует в большинстве областей, в которых работает. Последний телесюжет «Last Week Tonight» (Новости последней недели) с Джоном Оливером, посвященный корпоративным монополиям, в шутку называл Bing доминирующей поисковой системой; на картинке было написано: «Bing – лучшее место чтобы погуглить что-то».

Однако, в целом, сфера цифрового маркетинга является довольно конкурентной средой, хотя и есть исключения из этого правила. Устоявшиеся бренды часто занимали лучшие позиции на странице с результатами поиска прежде всего из-за длительного доверия. Новым доменам приходилось ждать своей очереди, в то время, как черное SEO позволяло веб-разработчикам обходить систему и обеспечивать высокий рейтинг для «тонкого» контента. Десять лет назад SEO-компании и веб-разработчики могли применять простые эвристические правила и яркие ключевые слова, чтобы контент занимал почетное место в рейтинге, независимо от его полезности для намерений пользователя или фактического качества.

Обновление Hummingbird и последующее внедрение RankBrain полностью изменили все эти понятия.

Они также должны были поменять подходы SEO-оптимизации, чтобы добиться успеха. Несмотря на то, что многие эксперты в области SEO понимают важность RankBrain или, по крайней мере, то насколько полезным он мог бы быть, они по-прежнему используют обычные стратегии, которыми мы зарабатывали на жизнь еще десять лет назад.

В этой статье будет описано, почему Вы должны пересмотреть свой взгляд на поисковую оптимизацию. Также я предложу несколько советов по применению машинного обучения и стратегии SEO, которые Вы можете использовать, чтобы конкурировать в этой беспощадной среде SEO-головорезов.

КАК МАШИННОЕ ОБУЧЕНИЕ РАДИКАЛЬНО ИЗМЕНИЛО ПОИСК

Машинное обучение – это разновидность искусственного интеллекта, позволяющее компьютерам совершенствоваться без вмешательства человека, изучать рабочий цикл, группируя похожие свойства и определяя их ценность на основе общих показателей.

Рис. 1 – механизм машинного обучения

 

Google RankBrain, который, по словам компании, является третьим самым важным фактором ранжирования, применяется для определения контекста новых поисковых запросов, которые он ранее не получал. RankBrain выделяет контекст неизученных поисков, выбирая семантически похожие ключевые слова/фразы и сравнивая их с аналогичными предыдущими поисковыми запросами, чтобы предоставить наиболее подходящие результаты.

Google использует технологию машинного обучения, чтобы находить шаблоны и разбираться с соответствующими данными, анализируя взаимодействие пользователей с веб-страницами в своих отчетах о результатах поиска. С помощью этих данных алгоритм Google оценивает намерение пользователя. С точки зрения Google, это помогает эффективно фильтровать результаты и вознаграждать пользователей за лучший опыт.

Сейчас обычные сигналы все еще применяются для ранжирования лучших результатов. С каждым последующим соответствующим поиском машинное обучение может анализировать, какие веб-страницы получают лучшие пользовательские сигналы и обеспечивают лучшие результаты для удовлетворения целей пользователей. Важно отметить, что машинное обучение не происходит мгновенно, но оно дает медленные изменения в ранжировании, на основании растущих данных его результатов.

Есть два общих применения исследования и ранжирования ключевых слов:

  1. Положение ключевого слова в рейтинге больше не зависит от его кардинальных изменений.
  2. Алгоритм Google более динамичен; для каждого уникального поиска используются разные алгоритмы.

В конкурентных областях качество контента и повышенная активность пользователей начнут постепенно превалировать над обычными сигналами, конкурируя с SERP. При малообъемном поиске обычные сигналы ранжирования по-прежнему будут применяться как стандарт де-факто, пока не станет доступно достаточное количество данных для определения целей пользователя.

Также был добавлен словарный (семантический) поиск для экспертов в области SEO. Семантический поиск позволяет ранжировать контент для нескольких ключевых слов, при этом увеличивая трафик, выполняя различные поисковые запросы. Самый яркий пример влияния семантического поиска связан с полем поиска в нижней части поисковых запросов Google, а также с короткой текстовой информацией о сайте в разделе “People Also Ask” (Люди также спрашивают) ниже поля колдунщика.

Рис. 2 – граф поиска

 

По мере того, как Google становится способным понимать человеческие намерения и обретает лингвистический интеллект, техническое SEO и использование ключевых слов будут уходить на второй план к пользовательским сигналам. Учитывая, что различные алгоритмы применяются к уникальным поисковым запросам, значение ссылок будет уменьшаться к роли арбитров качества контента, а более мелкие домены будут иметь возможность посоревноваться с промышленными титанами своими силами.

Если поисковый запрос определяет, какой алгоритм будет задействован для создания списков SERP, то как мы оптимизируем или даже отследим его? Ответ заключается в использовании, как обычных стратегий, так и нашей собственной технологии машинного обучения.

ДАЙТЕ ЛЮДЯМ ТО, ЧЕГО ОНИ ХОТЯТ

Вот несколько методов, которые следует использовать SEO-оптимизаторам для поддержания текущей развивающейся среды:

1. УЛУЧШЕНИЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С ПОЛЬЗОВАТЕЛЕМ

Отчет Searchmetrics 2016 о факторах ранжирования показал, насколько важны сигналы пользователя для органического ранжирования. Компания обнаружила, что пользовательские сигналы с точки зрения важности уступают только по актуальности контента.

Один из лучших способов, с помощью которого поисковая система может определить намерение пользователя – это анализ пользовательских сигналов, которые он собирает через браузер Chrome, прямые URL-адреса, результаты поиска и т. д. Но самым ценным пользовательским сигналом для Google остается CTR.

Чтобы убедиться, что Ваши веб-страницы создают хорошие пользовательские сигналы, Вы должны создать прочный фундамент UX. Это означает необходимость обеспечения тематической непрерывности на Ваших веб-страницах, создание высококачественных соответствующих целевых страниц, использование привлекательных изображений, предоставление интерактивного контента и быстрой скорости работы страницы, а также создание организованной внутренней структуры ссылок.

Метатегы и краткое описание сайта могут также влиять на показатель частоты нажатий на ссылку, поэтому оптимизируйте работу обоих. Очевидно, что Google, снизит рейтинг, если Ваш сайт пострадает от низкого CTR в результате высокого ранга.

Другие соображения, которые следует учитывать:

  • использование переадресации 301 для отсутствующих страниц и традиционные теги для дублированного контента.
  • оптимизация структурированных данных и альтернативных тегов в помощь поисковым системам для индексирования контента.
  • восстановление неработающих ссылок, которые могут повлиять на структуру обхода.

Несмотря на то, что AI и RankBrain Google невероятно продвинуты, Google по-прежнему нуждается в Вашей помощи при сканировании веб-страниц и их индексации. Будет полезным и то, что эти факторы также улучшают навигацию и взаимодействие с пользователями.

2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТЕМАТИЧЕСКОЙ НЕПРЕРЫВНОСТИ

Несмотря на все эти достижения в поиске, я все еще сталкиваюсь с клиентами, которые управляют сайтами с «тонким» контентом и без ключевых слов. Моя команда создает корпоративные  кампании клиентов с исследованиями ключевых слов, конкурентов и некоторых технических аспектов.

Однако в последнее время мы начали фокусироваться на создании более интегрированных иерархических структур, которые используют семантически связанные ключевые слова и пакет данных для того, чтобы продвигать удивительный UX. В отличие от простого создания контента с ограниченной нацеленностью на ключевое слово, мы сосредоточились на ранжировании самых важных страниц наших клиентов.

HubSpot ссылается на эту новую уникальную практику «тематических кластеров». Тематические кластеры сосредоточены на страницах столбцов, которые представляют Ваши важнейшие темы. Это будут широкие, всеохватывающие страницы, которые занимают почетное место в информационной иерархии и пытаются ответить на наиболее важные вопросы, связанные с Вашей основной темой.

Затем на страницах с более низким рейтингом более подробно обсуждаются субтемы (тематические вкладки), которые содержат внутренние ссылки на страницу столбца. Эта стратегия помогает объединять Ваши самые важные страницы с помощью сложной структуры взаимосвязей, способствует плавной навигации и помогает занять Вашей странице столбца определенное место в рейтинге вместе с парой ключевых фраз.

Эти постоянные элементы также дополняются последовательной стратегией ведения блога, в которой обсуждаются трендовые темы, связанные с темой веб-сайта. Каждая созданная часть контента, является действенной и фокусируется на преобразовании движений или желаемых действиях.

При моделировании каждого фрагмента контента важно задать себе этот вопрос: «на какие проблемы нацелена эта часть контента, и как она поможет их решить?» По мере возникновения дополнительных вопросов создавайте контент, который будет рассматривать эти вопросы. Тогда Вы создадите веб-сайт, который удовлетворит намерения пользователя практически с любой точки зрения. Это поможет Вам оценивать множество ключевых слов.

Вы также можете использовать технологию машинного обучения, чтобы улучшить рабочий процесс рекламной кампании. Такие приложение как Hemingway и Grammarly, являются отличными инструментами, которые могут делать предложения с улучшенной структурой авторским голосом и использованием слов.

3. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЕСТЕСТВЕННОГО ЯЗЫКА

Пожалуй лучшим способом оптимизации системы поиска с искусственным интеллектом является оптимизация голосового поиска, в отличие от текстового поиска. Это заключается в оптимизации сайта для мобильных устройств и контента для достижения колдунщиков, учитывая, что ответы на вопросы, заданные на персональному помощнику, вытаскиваются из поля колдунщиков в Google SERP.

В дополнение к изложенным выше стратегиям следует отметить, что создание убедительной копии страницы позволяет ответить на максимальное количество вопросов и предоставить эффективные решения.

Исследования также показали, что люди, использующие голосовой поиск, вместо текстового, с большей вероятностью, используют поисковые фразы длиной от четырех до девяти слов. Это означает, что Вам нужно оптимизировать длиннохвостовые ключевые фразы и страницы более характерные для естественного языка. Например, текстовый поиск рейсов на Гавайи может быть таким «дешевые рейсы на Гавайи», в то время как голосовой поиск может иметь вид: «Какие есть самые дешевые рейсы на Гавайи?»

С распространением машинного обучения оптимизированный контент, который написан естественным языком, может удовлетворить намерение пользователя как в широком соответствии с текстовым запросом, так и для длинно-хвостового голосового поиска.

Представьте, как в чатбот-помощники вводят понимание естественного языка (NLU), чтобы легче разобраться с лингвистическим синтаксисом и значением слов. Благодаря продвижению NLU в приложения, поисковые системы в конечном итоге смогут полностью оценивать смысл и качество контента так же, то как это делает человек.

4. НАСТРОЙКА ЦИКЛА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С КЛИЕНТОМ

В этом году появилось больше данных, чем за последние 5000 лет, компаниям необходимо будет использовать технологию машинного обучения для высокой скорости интерпретации огромных объемов пользовательских данных.

Одним из уже используемых способов является обмен текстовыми  данными из чатов. Когда мы переходим из мира графического интерфейса в диалоговый интерфейс, чатботы используются для сопоставления входных данных и данных взаимодействий с клиентом, чтобы помочь компаниям улучшить их опыт взаимодействия с клиентом.

Эта технология все еще находится в стадии становления, но мы также можем применять технологию машинного обучения и интеллектуальную обработку данных для персонализации цикла взаимодействий с клиентом. Составления схемы цикла взаимодействий может использоваться для определения намерений покупателя и персонализации маркетинговых точек соприкосновения для максимизации конверсий и продаж.

Используя карту цикла взаимодействий с клиентом, компании могут персонализировать точки соприкосновения, чтобы предоставить контент или рекламу в то время, когда намерение является самым высоким. Ответы в режиме реального времени могут быть установлены для немедленного реагирования на вызовы клиентов и призывы к действию кампаний с высоким рейтингом и определенных рекламных кампаний на основе данных реального времени.

Для прогнозирования предполагаемых характеристик кампании на основе данных в реальном времени также может применяться предиктивная аналитика. Это значительно сэкономит время на A/B тестирование и повысит эффективность кампании.

К счастью, технологии машинного обучения могут использоваться кем угодно. Учитывая очевидную скорость и масштабов введения машинного обучения, опираясь на обычные SEO-стратегии, которые легко ранжируются, в конечном итоге помогут Вам получить значительное преимущество перед конкурентами.

БУДУЩЕЕ УЖЕ НА ПОРОГЕ

Не волнуйтесь, в ближайшее время автоматизация не приведет к тотальному вытеснению людей. Технологии машинного обучения могут помочь в продвижении маркетинговых кампаний, но творчество и исполнение в конечном итоге зависят от искусности человеческого интеллекта. Но мы, вероятно, скоро придем к тому, что клиенты будут активно искать фирмы, занимающиеся цифровым маркетингом, которые имеют опыт в области построения карты цикла взаимодействий с клиентом и приложений с поддержкой AI.

На мой взгляд, эти технологии могут значительно улучшить конкуренцию для SERP, а также позволят цифровым маркетологам выпускать более качественный продукт.

В ДИСПЕТЧЕРЕ ТЕГОВ GOOGLE ТЕПЕРЬ ЕСТЬ ВСТРОЕННЫЙ ПЛАГИН ОТСЛЕЖИВАНИЯ ГЛУБИНЫ ПРОКРУТКИ

Новая функция позволяет владельцам сайтов отслеживать вертикальную и горизонтальную прокрутку на страницах своих веб-сайта. Оригинал статьи взят с сайта searchengineland.com: Google Tag Manager now has a native scroll depth tracking plugin

 

В Диспетчер тегов Google добавили новый инструмент– триггер глубины прокрутки, который сообщает данные отслеживания прокрутки в Google Analytics.

Согласно сообщению в блоге Симо Ахавы о новой функции, триггер глубины прокрутки включает в себя основные параметры, которые позволяют пользователям отслеживать как вертикальную, так и горизонтальную прокрутку. Владельцы сайтов могут отслеживать активность прокрутки на всех или только на выбранных страницах веб-сайта.

«Новый триггер включает в себя все базовые функции, которые Вы  хотели бы видеть в плагине отслеживания глубины прокрутки,» пишет Ахава, «увы нет возможности отслеживать прокрутку  определенных элементов HTML, но, к счастью, недавно выпущенный триггер Element Visibility позаботится об этом».

Чтобы включить эту функцию, перейдите в меню “Trigger Configuration” (Конфигурация триггера) в Диспетчере тегов Google и выберите “Scroll Depth”(Глубина прокрутки). Там пользователи могут настроить параметры отслеживания глубины прокрутки, “Scroll Depth Units” (Единицы глубины прокрутки) и “Scroll Direction“ (Направление прокрутки).

Как сообщает Ахава, кроме того, что новый плагин хорошо работает и упрощает настройку тега Google Analytics для отслеживания глубины прокрутки, он также отметил, что пользователи должны помнить о некоторых параметрах отслеживания.

«Если Вы загружаете страницу так, что находитесь на одном из определенных пороговых значений или пересекаете его,  то триггер gtm.scrollDepth автоматически срабатывает для всех пороговых значений, которые вы пересекли,» пишет Ахава, «Итак, если Вы находитесь в самом низу (в самой нижней части) страницы и перезагружаете страницу, то GTM запустит триггер для каждого из пороговых значений 25%, 50%, 75% и 100% без  явной прокрутки пользователя».

Как упоминает Ахава, есть также сторонние (независимые) параметры для сбора данных отслеживания прокрутки Диспетчера тегов Google: jQuery плагин Роба Флаерти «Scroll Depth» и плагин от LunaMetric — Scroll Tracking recipe.

Club3D представила графическую карту GeForce GT 610 PCI Express X1

Компания Club3D представила новую графическую ка
b50
рту начального уровня — GeForce GT 610 PCI Express X1. Модельный номер новинки — CGNX-G612LX1, и судя из названия она предназначена для работы с разъемом PCI Express X1.

Плата имеет 48 ядер CUDA, 64-бит шину памяти, а ее графический процессор, шейдерные блоки и память, которой здесь 1 Гб (GDDR3), работают на частоте 810 МГц, 1620 Мгц и 1000 МГц соответственно.

Стоит также отметить, что новинка предлагает однослотовую систему охлаждения, а в качестве видеоразъемов присутствуют DVI-I, D-Sub и HDMI.

Цена Club3D GeForce GT 610 PCI Express X1 пока остается неизвестной.

Источник: Club-3d.com

ASUS начала продажи материнской платы Maximus V Extreme

ASUS начала продажи своей новейшей E-ATX материнской платы Maximus V Extreme. Новинка основана на чипсете Intel Z77 Express и поддерживает процессоры Intel для сокета LGA1155.

Плата предлагает четыре разъема для оперативной памяти DDR3 с поддержкой общего объема до 32 Гб, пять слотов PCI-Express 3.0/2.0 x16, один слот PCI-Express 2.0 x4, а также один mini-PCIe 2.0 x1.

В качестве портов подключения предлагаются шесть SATA 6.0 Gbps, три SATA 3.0 Gbps, один mSATA, а также восемь USB 3.0, восемь USB 2.0 и гигабитный LAN.

Стоимость Maximus V Extreme в Японии составляет 40.000 йен (около 509 долларов). На российском рынке средняя стоимость платы составляет 13 тысяч рублей.

Источник: Techfresh.net