ЧТО НУЖНО ДЛЯ ТОГО, ЧТОБЫ ОЦЕНИТЬ ВАШУ РАБОТУ
Люди слишком много внимания уделяют тому, что написать поисковым системам, а не людям, читающим их контент. Google изменился. Все, что связано с ключевым словом, в прошлом.
Рис. 1. Избегайте загрузки страниц с нерелевантными ключевыми словами
Когда Вы пишете машинам, то засоряете свой контент не нужной для читателя информацией, которая, к тому же, не повышает Ваши позиции в рейтинге. Вы должны создавать контент, который является полезным, авторитетным (популярным) и помогает Вашим читателям.
ВЫСОКОЕ КАЧЕСТВО – ГЛАВНОЕ
В исследовании, проведенном в Институте маркетинга контента и MarketingProfs, 85 % продавцов B2B заявили, что более высокое качество и более эффективное создание контента увеличило их успех по сравнению с предыдущим годом.
Рис. 2. Факторы, влияющие на возросший успех В2В-маркетологов за последний год
SEO-копирайтинг теперь посвящен созданию потрясающего контента, который люди хотят рекламировать и которым хотят делиться, что повышает Ваш авторитет и доверие и помогает вашим страницам подняться выше в рейтинге.
КАК СОЗДАТЬ ОТЛИЧНЫЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ИНТЕРФЕЙС?
Google заявляет в своем курсе Академии веб-мастеров, что «ключ к созданию великолепного веб‑сайта – это создание наилучшего возможного опыта в поиске для Вашей аудитории с оригинальным и высококачественным контентом».
Рис. 3. Создавайте ценный контент
Затем они перечисляют несколько факторов, которые повышают качество веб-сайта, в том числе:
- полезный и информативный;
- более ценный и полезный, чем другие сайты;
- заслуживающий доверия;
- высокое качество;
- привлечение.
ГДЕ НАХОДИТСЯ ОРГАНИЧЕСКИЙ ТРАФИК?
Почему Вы должны слушать Google?
По данным Net Market Share, Google является самой широко используемой поисковой системой по всему миру, имея свыше 71 % компьютерных пользователей ПК, которые использовали его в 2016 году.
Google получает более 4,4 миллиарда запросов в день. Система Bing является № 2 с более чем 873,9 миллионами пользователей.
Теперь Вы знаете, что создание отличного SEO-текста – это нечто большее, чем просто добавить в него ключевые слова.
Чтобы конкурировать в сфере современного SEO, Вы должны прислушиваться к лучшим советам Google и удивлять людей своим контентом. Этот пост покажет вам, как это сделать.
1. ПОЛЕЗНЫЙ И ИНФОРМАТИВНЫЙ
Ваш сайт должен помочь пользователю достичь своих целей и предоставить ему отличную информацию.
Например, если Вы создаете веб-сайт, посвященный своей бухгалтерской практики, Вам нужно будет указать свое имя, биографию, учетные данные, контактную информацию, часы работы и даже блог с полезной информацией о Вашей работе.
Вы захотите убедиться, что на Ваших страницах есть высококачественный контент. Если Ваши страницы полезны, Вы будете привлекать посетителей и побуждать людей связываться с Вами. Вам нужно написать четкую и краткую информацию, которая правильно передаст Ваше сообщение читателю.
Оценщики качества поиска Google
В дополнение к паукам Google, которые сканируют Ваш сайт, чтобы оценить качество, в Google также есть команда оценщиков качества. Задача этой группы состоит в том, чтобы анализировать сайты по качеству и давать рекомендации инженерам Google о том, как они должны просматривать алгоритм, чтобы сделать его точнее.
Эта команда также использует руководство, известное как «Руководство по оценке качества поиска», которое помогает им выполнять свою работу. Вот некоторые из распространенных рекомендаций, которые помогут Вам создать лучший контент:
Рис. 4. Руководство по оценке качества поиска
Эксперт – пишите с авторитетной точки зрения. Алгоритм Google и его специалисты могут определить, был ли контент написан экспертом. Читатели тоже могут это сказать.
Чтобы получить более высокий рейтинг, нужно чтобы Ваш контент был написан профессионалом. Не работайте с некачественными писателями. Попытайтесь найти писателей, которые отлично разбираются в том, что они делают, и являются экспертами по данной теме.
Пользовательский опыт. Следует обратить внимание на оптимизацию работы пользователя. Долгая загрузка сайта, непонятная навигация или масса всплывающих окон и объявлений может привести к плохому опыту для Вашего пользователя. Сделайте навигацию на своем веб-сайте простой и плавной.
Сделайте больше контента. В эксперименте, проведенном serpIQ , исследователи обнаружили, что в среднем на странице, которая занимает 10-ю позицию в рейтинге, на 400 слов меньше, чем на страницах, которые стоит выше (в рейтинге).
Рис. 5. Средняя длина контента первых 10 результатов
Они также обнаружили, что более новые домены (менее одного года) имели меньше контента на страницу (1 800 слов), чем более старые домены: 1–10 лет – (2 100 слов) и более 10 лет (2 800 слов). Очевидно, что сайты с более высоким рейтингом имеют больше контента.
Рис. 6. Средняя длина контента по возрасту домена
Ссылка на авторитетные сайты – Google любит и награждает надежные и авторитетные сайты лучшими позициями в рейтинге. Вы должны подтверждать свои мысли на веб-сайте, ссылаясь на достоверные источники.
Убедитесь, что контактная информация опубликована. Среди прочего, Google оценивает законность Вашего сайта. Чтобы сделать Ваш сайт законнее, нужно добавить точную контактную информацию, чтобы люди могли связаться с Вами.
Речь идет о Вашем имени, номере телефона, адресе, электронной почте, предпочтительно на странице «связаться с нами» или «о нас».
Обновляйте свои страницы – Google любит свежий и обновленный контент. Убедитесь, что Вы поддерживаете свой контент в актуальном состоянии и добавляете новую информацию.
2. БОЛЕЕ ЦЕННЫЙ И ПОЛЕЗНЫЙ, ЧЕМ ДРУГИЕ САЙТЫ
Ваш контент должен быть уникальным и более ценным, чем аналогичные статьи в интернете.
Если Вы предоставите оригинальный, высококачественный контент на своем сайте, Google вознаградит Вас лучшими позициями в рейтинге. Но многие маркетологи не знают, как сделать контент необычным.
Вы должны сосредоточиться на предоставлении читателю ценной информации.
К счастью, Брайан Дин в Backlinko создал технологию Skyscraper Technique, которая является методом создания высококачественного контента и сбора множества качественных ссылок в этом процессе.
Рис. 7. Статья «Как я увеличил свой поисковый трафик на 110 % за 14 дней»
После использования этой техники, поисковый трафик Брайана удвоился всего за 14 дней. Процесс Брайана довольно прост:
- найдите отличный контент;
- сделайте его лучше;
- наладьте контакт с людьми чтобы получить ссылки.
Как Вы продвигаете свой контент? Вот три способа, как сделать это:
Сделайте это больше.
Не секрет, что длина – это сила, когда дело доходит до оценивания.
Google и читатели предпочитают длинноформатный, насыщенный контент. Создавайте свои посты не менее, чем 2 000 слов.
Еще лучше, если Вы можете использовать 2500–3500 слов.
Сделайте его более подробным.
Вы должны попытаться сделать шаг к тому, чтобы он стал более насыщенным.
Интернет заполнен мелким, поверхностным контентом.
Читатели жаждут глубокой, ценной информации.
Вы действительно можете выделяться и улучшать свой контент, используя необычный ракурс, уникальные исследования или существующие данные для резервного копирования своих идей.
Сделайте его действенным.
Не говорите своим читателям, что делать. Скажите им, как это сделать.
Сообщения в блоге, где описаны пошаговые инструкции, основанные на материалах учебника, работают намного лучше. После того как Вы дадите читателю «что», дайте ему ответ «как».
Эмилю Шуру, контент-менеджеру службы доставки снеков SnackNation, было поручено создать органический (бесплатный) трафик на веб-сайте компании. Эмиль столкнулся с одним из сообщений Брайана в технике небоскребов и решил попробовать ее для SnackNation.
После проведенного исследования Эмиль решил ориентироваться на ключевые слова «идеи для программы улучшения удовлетворенности».
Он увидел, что большая часть контента на первой странице результатов поиска Google была списком без деталей, PDF-файлы, которые не были визуально привлекательными и в целом не были ценными.
Итак, Эмиль решил улучшить контент. В итоге он выложил пост с названием «121 идея, как повысить уровень удовлетворенности сотрудников».
Этот огромный пост насчитывал более 5 000 слов, где была описана 121 хорошая идея, полезные ссылки и советы о том, как начать работу с каждым из них.
Рис. 8. 121 идея, как повысить уровень удовлетворенности сотрудников
Руководство помогло повысить начальный трафик Эмиля на 59 % и заработать более 100 тыс. долларов ежемесячно для SnackNation.
Рис. 9. Результаты повышения трафика, благодаря руководству «121 идея, как повысить уровень удовлетворенности сотрудников»
Рис. 10. Прибыль от повышения трафика
3. ДОСТОВЕРНОСТЬ
Google предпочитает, чтобы Вы показывали достоверность своего сайта, используя ссылки, цитаты, исследования, отзывы и обзоры. Обратная связь с клиентами также имеет большое значение.
Написания личных идей, мнений и опыта не совсем достаточно. Самые успешные сайты, которые получают много трафика, публикуют достоверный, эмпирический контент.
Эмпирический контент включает в себя статьи или сообщения в блоге, которые объединяют мнения и идеи автора с научными данными и исследованиями, чтобы предложить уникальный, авторитетный ответ на вопрос. Люди склонны верить утверждениям, которые подкреплены данными.
В одном эксперименте, проведенном исследователями из Корнелльского университета, респонденты больше верят утверждениям о новом препарате, если они (утверждения) связаны с другими данными и графиками, даже если дополнительные данные не дают никакой новой информации.
Рис. 11. График, который используют исследователи
Итак, как Вы пишете эмпирические посты? Я затронул эту тему более подробно в другой статье, но здесь я предоставлю качественный обзор.
Рис. 12. Как создать контент на основе данных, пошаговое руководство
Найдите свою тему и свой ракурс
Что Вы хотите преподнести Вашему читателю? Как Ваш контент будет отличаться от другого, такого же?
Вы должны написать о том, что имеет отношение к Вашей аудитории, и что уникального есть у Вас, чтобы Вы могли заинтересовать людей, предоставив им такую информацию, которую они еще не видели прежде.
Знайте свою аудиторию.
Хорошо понимания своих читателей, Вы получите представление о том, каковы их надежды и опасения, а это поможет Вам создать для них полезный контент.
Проведите исследование
Таким образом начнется Ваша активная деятельность. И это исследование должно отвечать Вашим убеждениям.
Рис. 13. Лучший список ресурсов с маркетинговой статистикой
Один источник в этом не поможет. Вам нужно найти несколько точек данных, которые поддерживают Ваш аргумент, и убедить читателя поверить Вашим заявлениям.
Добавьте факты из стратегической точки зрения
Как только Вы найдете исследование, которое собираетесь использовать, то не следует просто публиковать факты и цифры, ожидая, что люди заинтересуются Вашим контентом. Ваши исследования должны быть стратегически правильно размещены для четкого и точного понимания Ваших вопросов.
Создайте резервную копию изображения или видео.
Изображения и видео в Вашем долгосрочном контенте помогают разбить блоки текста, что облегчает его сканирование читателями. Они также помогают нарастить трафик на домашней странице за счет посетителей, которые предпочитают визуальные эффекты над текстом.
4. ВЫСОКОЕ КАЧЕСТВО
Контент Вашего сайта должен быть конкретным, уникальным и качественным. Его основная функция должна состоять в том, чтобы дать читателю хороший опыт.
Джейсон ДеМерс, основатель контент-маркетинговой компании AudienceBloom, обнаружил, что в руководстве по оценке качества поиска от Google показаны характеристики, сокращенные как «О‑A-Н» – опыт, авторитетность и надежность – в виде маркеров высококачественного контента.
Хотя Google не раскрывает подробности О-A-Н в своем документе, DeMers предлагает идеи как добавить эти качества в Ваш контент. Я расскажу о нескольких из них:
Покажите свой экспертный опыт.
Экспертность – это Ваши знания по данной теме. Google любит достоверный контент. Если ваш домен требует специальных данных или обучения, укажите свои сертификаты, награды и доказательства экспертизы.
Это должно повысить доверие к Вашему контенту.
Но Вам не нужны научные степени или буквы после имени, чтобы доказать, что у Вас есть нужные данные.
Вы также можете показать отзывы своих клиентов, тематические исследования и обзоры, чтобы доказать, что Вы являетесь экспертом в своей области.
Повысьте свою авторитетность, распространив свой профиль автора.
Авторитетность – это то, насколько хорошо Вы можете говорить о предмете. Если Вы хотите продвинуть свой бренд и авторитет, то отличным способом будет распространить свой авторский профиль по интернету.
Самый быстрый и эффективный способ сделать это – разместить информацию на других сайтах. Вы также можете распространить свой профиль, написав контент на веб-сайтах, таких как Medium.com.
Рис. 14. Сайт Medium.com
Повышайте надежность с помощью ссылок.
Насколько надежным является Ваш контент? Надежные сайты имеют качественные ссылки.
Вы знаете, что хорошие ссылки – это способ написания отличного SEO-контента. Высококачественный контент привлекает качественные ссылки.
Рис. 15. Привлекайте больше обратных ссылок
С этим не поспоришь. Если Вы хотите удостовериться, что все, что Вы производите, является шедевром, то привлекаете лучшие ссылки.
5. ПРИВЛЕЧЕНИЕ
Вы должны заставить посетителей не только читать Ваш контент, но и взаимодействовать с ним.
Написание отличного контента является способом SEO-продвижения, но кроме этого Ваш контент должен быть простым в использовании.
Поэтому, после того как Вы закончите исправлять орфографические и грамматические ошибки в своем контенте, то захотите поработать над привлечением пользователей.
Изображения
Прекрасный способ увеличить количество пользователей – добавить изображения. Добавление нескольких изображений в Ваш контент может поспособствовать улучшению SEO. Результаты говорят сами за себя.
В вашем блоге:
- Исследование, проведенное Университетом Миннесоты и 3M Corporation, показало, что презентации с визуальными эффектами были на 43 % убедительнее, чем при их отсутствии.
- В исследовании более чем 1 миллионом статей BuzzSumo обнаружил, что статьи с изображением на каждое 75–100 слово получили в два раза больше репостов, по сравнению со статьями, в которых было меньше изображений и по меньшей мере еще на 30 репосто вбольше, чем у статей с большим количеством изображений.
Рис. 16. Исследование более чем 1 миллиона статей, проведенное BuzzSumo
В социальных сетях:
Сообщения на Facebook, у которых есть изображения, привлекают в 2,3 раза больше читателей чем те, у которых изображений нет.
Рис. 17. Сообщения с картинками привлекают больше внимания
Твиты с изображениями получают на 150 % больше ретвитов, чем те, у которых нет изображений.
Рис. 18. Твиты с картинками получают больше ретвитов
Использование изображений только улучшает ситуацию. Инфографическая компания Venngage утверждает, что 40,5 % маркетологов заявили в 2015 году, что более 90 % их контента имеет визуальные компоненты. Это число только выросло в 2016 году.
Рис. 19. Визуальная маркетинговая статистика за 2017 год
Следовательно, чтобы привлечь больше читателей, нужно добавить много изображений в контент.
Видео
Видео – еще один потрясающий способ увеличить посещаемость на Вашем сайте и улучшить SEO.
После использования видео для привлечения клиентов журнал Cosmopolitan в ноябре 2014 года получил почти 2,5 миллиона новых читателей, что на 200 % больше, чем в прошлом году. На момент написания этой статьи у Cosmo было свыше 9 миллионов фолловеров на Facebook.
Рис. 20. Как Cosmopolitan год за годом увеличил процент вовлеченности на 200 %
Здесь представлены видео:
Рис. 21. Когда клиентов спрашивали, будут ли они смотреть видео о продукте или читать о нем, в 4 раза больше людей сказали, что посмотрят видео
HubSpot обнаружил, что 43 % пользователей интернета заявили, что хотят видеть больше видеоконтента.
Рис. 22. Вопрос о предпочтениях в типе контента
52 % специалистов по маркетингу называют видео как контент с лучшей рентабельностью инвестиций.
Вы должны стремиться сделать видео частью своего маркетингового арсенала, чтобы повысить вовлеченность.
Выводы и вопросы
Вывод – один из самых упущенных и недооцененных частей контента в интернете. Вы должны убедиться, что Ваша статья удачно заканчивается и вдохновляет на действия или мысли.
Если люди сбиты с толку после прочтения Вашего вывода (или у Вас его вовсе нет), Вы не сможете убедить их посетить Ваш контент. Если Ваша статья заканчивается слишком внезапно, то читатели не будут знать, что делать дальше.
Вопросы. Когда читатели доходят до моих статей, я всегда задаю им вопрос. Я не хочу, чтобы они просто прочитали мой контент и забыли о нем спустя 5 минут.
Вот пример хорошего вопроса от Buffer блога:
Рис. 23. Пример хорошего вопроса от Buffer блога (Какие изменения продвигают мир социальных сетей?)
В своем блоге я хочу, чтобы мои читатели думали о том, что они только что прочитали, и применяли уроки, которые я им только что преподнес. Это один из лучших способов побудить ваших читателей к действию.
Хороший способ вдохновить на участие в Вашем блоге –язадать вопрос, а затем попросить своих читателей ответить на него в комментариях ниже.
Что нужно помнить, так это то, что лучшие выводы:
- являются краткими;
- быстро действуют;
- обозначены как вывод (чтобы сообщить читателю, что пришло время действовать).
ВЫВОД
По своей сути, SEO-копирайтинг – это копирайтинг, содержащий ключевые фразы. Но после прочтения этой статьи Вы можете увидеть, что SEO-копирайтинг – это нечто большее, чем просто добавление ключевых слов в контент.
Google хочет видеть авторитет. Они хотят, чтобы контент, который полностью отвечает на вопросы посетителей, был уникален и стоял выше всех остальных контентов, с которым он конкурирует.
Раньше маркетологи могли пользоваться ключевыми словами в своем дерьмовом контенте и по‑прежнему получать высокие рейтинги от Google. Но времена изменились.
Вот несколько ресурсов для написания отличного текста:
Yoast
Yoast всегда был отличным SEO-ресурсом для маркетологов. Yoast предлагает плагины WordPress, обучение и электронные книги, которые помогут Вам оптимизировать свой сайт.
Yoast «SEO Copywriting: The Ultimate Guide» – отличный ресурс для маркетологов, которым требуется пошаговое руководство практических основ SEO-копирайтинга.
Copyblogger
Copyblogger является одним из лучших ресурсов в интернете для контент-маркетинга и высококачественного контента. У них есть несколько статей и руководств по этой теме.
Проверьте их книгу, как создать убедительный контент, который хорошо зарекомендовал бы себя в поисковых системах.
Backlinko
Брайан Дин в Backlinko является одним из лучших ресурсов в мире, когда дело доходит до SEO. На его сайте потрясающий пост под названием «Копирайтинг SEO: 17 мощных секретов», который поможет Вам улучшить свой SEO-копирайтинг.
После прочтения моего поста, я уверен, что Вы понимаете, что есть много факторов, которые определяют то, какое место страница занимает в Google-поиске.
Тщательные исследования, авторитет и регулярное обновление контента влияют на SEO.
Если Вы боретесь с любой из следующих проблем, то Вам необходимо улучшить свой SEO‑копирайт:
- Ваши целевые страницы не конвертируются;
- Ваш контент устарел;
- Ваши веб-страницы не оптимизированы;
- Вы не получаете ранжирование на первой странице.
Для того чтобы стать лучше, нужно приложить все силы к созданию грандиозного контента, чтобы привлечь внимание читателя, заставить его делиться своим контентом и поощрять другие сайты ссылаться на Вас.