1. СДЕЛАЙТЕ СКОРОСТЬ ВАШЕЙ СТРАНИЦЫ БЫСТРЕЕ
Скорость страницы может и не быть наилучшей, что нужно учитывать при анализе поисковой оптимизации.
Но хочу Вам сказать, что скорость страницы – один из самых важных факторов рейтинга.
Люди не хотят ждать по 10–15 секунд, пока Ваш сайт загрузится.
Google может гордиться тем, что находит результаты почти с той же скоростью, с которой моргает человек.
И они не боятся показывать это на дисплее
Рис. 1. Google показывает скорость поиска информации
Страницы с наивысшим рейтингом почти всегда будут получать большее количество кликов по данному органическому (бесплатному) поиску.
Рис. 2. Показатели кликабельности первых 10 результатов поиска
Поэтому логично, что они не хотят, чтобы страницы с высоким рейтингом, которые получают наибольшее количество кликов, были медленными.
Цель у Google такая же, как и у нас.
Они хотят как можно быстрее решить проблему пользователя. Цель состоит в том, чтобы обеспечить лучший опыт (лучшие возможности) для каждого.
Если ваша страница занимает высокое место, но загрузка отнимает 10–15 секунд, Google примет это к сведению.
Они увидят, что большинство людей, щелкнувших на Вашу ссылку, вернулись обратно на страницу результатов поиска (SERP).
Google поймет, что загрузка страницы на второй позиции занимает всего 2–3 секунды. Вот почему все идут туда.
Теперь медленный сайт может попрощаться с высокими показателями рейтинга.
Вы почти гарантированно потеряете трафик, если загрузка Вашей мобильной версии сайта занимает больше 3 секунд.
Рис. 3. Если загрузка мобильной версии сайта занимает больше 3 секунд
Чем больше времени требуется для загрузки Вашей страницы, тем больше вероятность того, что Вы потеряете ценных посетителей, которых Вы так усердно завлекали.
Рис. 4. Если страница загружается долго, Вы потеряете своих посетителей
И, по всей вероятности, Ваш сайт находится в этой «медленной лодке».
Даже если вы считаете, что он работает быстро, вероятно, недостаточно быстро.
Согласно последним показателям скорости работы с Google, многие компании отстают.
Рис. 5. Средние показатели скорости загрузки в разных областях
Если люди покидают сайт в течение 3 секунд, то эти сайты рискуют потерять своих посетителей.
Есть вероятность того, что Ваш мобильный трафик увеличится на 113 %, если загрузка страницы займет семь секунд.
Рис. 6. Вероятность ухода, в зависимости от скорости загрузки страницы
Но, к счастью, мы можем использовать несколько различных инструментов, которые помогут диагностировать общие неполадки, замедляющие скорость загрузки нашей страницы.
Установление скорости загрузки нашего сайта должно быть главным приоритетом, поскольку оно покажет, потратят ли люди время на просмотр сайта и чтение контента.
Чтобы начать работу, воспользуйтесь Google PageSpeed Insights.
Сначала перейдите на страницу Insights и введите URL своего веб-сайта.
Там Вы получите четкие и действенные данные о том, как исправить скорость вашего сайта.
Рис. 7. Google PageSpeed Insights
Затем нажмите «Проанализировать» и дождитесь появления результатов.
Вы также можете рассортировать результаты на мобильную и компьютерную скорость для оптимизации для обеих.
Рис. 8. Результаты для мобильной и десктопной версий
Результаты помогут Вам понять, что Вы делаете правильно и что можете улучшить.
Например, когда я получил рейтинг «Хороший» – 91, он показал мне, что можно сделать, чтобы приблизить свой балл к 100.
Рис. 9. Советы от Google PageSpeed Insights
Он также показывает мне текущие оптимизации, которые я использую, чтобы поддерживать скорость.
Рис. 10. Текущие оптимизации, которые используются для поддержки скорости
Чтобы получить предложения по оптимизации, достаточно щелкнуть на каждый из них и получить подробные инструкции по их исправлению.
Рис. 11. Советы по оптимизации
Еще один удивительный инструмент Google, который работает специально для мобильных устройств, – это инструмент Test My Site.
Это один из моих любимых способов протестировать клиентские сайты и быстро настроить их скорость.
Перейдите на сайт Test My Site и введите URL-адрес, чтобы начать работу.
Рис. 12. Test My Site
Он быстро просканирует сайт с помощью мобильного устройства, проверяя время загрузки на основе стандартного мобильного 3G-соединения.
Рис. 13. Test My Site оценивает скорость сайтов
Это действительно невероятно полезно, потому что большинство мобильных соединений по‑прежнему проходят через сеть 3G.
Как только загрузится отчет, Вы получите возможность просмотреть все данные по скорости Вашей мобильной страницы и предложения по ее улучшению.
Рис. 14. Результаты по скорости и предложения по ее улучшению
Отчет также предоставит Вам отраслевое сравнение, чтобы понять, какая у Вас конкурентоспособность.
Рис. 15. Отраслевое сравнение в Test My Site
Отчет поможет Вам оценить текущую скорость страницы и то, как она влияет на ваше SEO и сохранение посетителей.
2. ССЫЛАЙТЕСЬ НА РЕЛЕВАНТНЫЙ КОНТЕНТ И ПРОСИТЕ ДРУГИХ ДЕЛАТЬ ССЫЛКИ НА ВАС
Ссылка на релевантный контент – один из самых простых способов увеличить поток посетителей.
И это то, в чем заключается суть работы SEO.
SEO – это не просто набор ключевых слов или направление на одностраничные ключевые слова.
Вы не можете просто написать 25 раз в каждом абзаце «советы по SEO», чтобы сразу занять 1-е место в рейтинге Google.
Это так не работает.
Ссылка на релевантный контент может показаться пугающей, но я делаю это все время в своих сообщениях в блоге.
Рис. 16. Ссылка на внешний источник в блоге Нила Пателя
Это работает, потому что избавляет пользователя от необходимости искать эту информацию самостоятельно.
Это может разочаровать или занять много времени.
Если я дам людям всю необходимую информацию, они, скорее всего, останутся довольными и потом еще вернутся на мой сайт.
И, вдобавок ко всему, если Вы хотите получить разрешение на использование каких-либо ссылок с других популярных авторитетных сайтов, прежде всего Вы должны связаться с ними.
Если Вы не ссылаетесь на соответствующий контент, Вы не можете ожидать, что люди захотят связаться с Вами.
И нет никаких сомнений в том, что получение большего количества обратных ссылок является важным фактором в рейтинге современной поисковой оптимизации.
Рис. 17. Обратные ссылки – важный фактор в рейтинге современной поисковой оптимизации
Объединение ссылок nofollow и dofollow также поможет Вам получить хорошо продуманный профиль (обратной ссылки), за который Google вознаградит Вас.
Итак, как Вы собираетесь получать больше ссылок?
Начните с создания лучшего контента.
Другие сайты не будут ссылаться на Ваш контент лишь по доброте душевной.
Это должно быть чем-то стоящим, чем-то, что они могли бы добавить себе на страницу.
Просто взгляните на количество ссылок на печально известную статью техника небоскреба Брайана Дина:
Рис. 18. Количество ссылок на известную статью техника небоскреба Брайана Дина
У этого единственного поста более чем 2 000 ссылок на него!
Это больше, чем многие могли бы мечтать для всего своего сайта.
И в чем его секрет получения большого количества обратных ссылок благодаря всего 1 посту.
Качество работы и ценность, которую она приносит.
Создание тонны низкопробного контента и наполнение сайта информацией каждый день, просто чтобы заполнить страницу, не сработает.
Время, потраченное на разработку контента высокого уровня, даст Вам нужные ссылки.
Это означает, что на такой контент люди могут ссылаться и брать информацию для собственных постов.
Например, я создаю огромные руководства по Quick Sprout, потому что они помогают пользователям создавать ссылки.
Рис. 19. Руководство по Quick Sprout
Конкретно этот документ по контент-маркетингу помог создать около 900 ссылок.
Рис. 20. Этот документ по контент-маркетингу помог создать около 900 ссылок
Простой способ быстро получить высококачественные ссылки – это создать контент, который понравится людям и на который захотят ссылаться.
Если Вы должны убедить или попросить людей сделать ссылку на ваш контент, то это не очень хорошо.
Вот несколько способов повысить Ваши шансы на получение внешней ссылки:
- создайте ценный ресурс, который принесет пользу читателям;
- напишите о чем-то, о чем никто не писал;
- создавайте инфографику;
- создайте обзорный пост, наполненный информацией от ведущих влиятельных лиц.
Затем идите за ссылками.
После того, как Вы создадите контент, на который будут ссылаться люди в Вашей нише, Вам необходимо провести некую информационно-пропагандистскую работу.
Один из моих любимых способов создания ссылок – предлагать помощь сайтам с битыми ссылками.
Начните со сбора URL-адресов из целевых блогов в Вашей отрасли, на которые Вы хотите ссылаться.
Затем используйте бесплатный инструмент, например Dead Link Checker, для поиска в каждом URL-адресе битых ссылок.
Рис. 21. Инструмент для поиска битых ссылок
Как только Вы запустите отчет, он мгновенно даст Вам информацию о неработающих ссылках в этом конкретном блоге.
Рис. 22. Результаты поиска битых ссылок
Это чрезвычайно полезно, потому что позволяет Вам увидеть, где ссылки на контент не работают и как Вы можете работать с собственным контентом на их сайте.
Например, допустим, у Вас есть новый огромный справочник по локальному SEO построения ссылок. Это нишевая тема, к тому же Ваш справочник гораздо больше и эффективнее, чем у конкурента.
Просмотрите несколько соответствующих постов в блогах на лучших сайтах и проверьте, есть ли на этих страницах битые ссылки.
Затем начните проводить оповещение при помощи такого шаблона:
Рис. 23. Шаблон для оповещения о битых ссылках
Это простой способ провести оповещение, что будет важным шагом для обеих сторон.
Это помогает блогеру исправлять свой контент, а Вам – получать ссылки.
3. УЛУЧШИТЕ КЛИКАБЕЛЬНОСТЬ С ОТЛИЧНЫМИ МЕТАОПИСАНИЯМИ
Кликабельность стала горячо оспариваемой темой в сообществе SEO.
Действительно ли она улучшает органические рейтинги? Или это бессмысленно?
Что пришло первым, кликабельность или рейтинги?
Но, по данным Searchmetrics, ее значение возрастает.
Рис. 24. Значение кликабельности растет
И это логично, учитывая то, что мы знаем.
Google хочет предоставить лучший пользовательский опыт (в поиске). Я повторил это уже примерно сто раз.
Поэтому, если в статье № 1 в рейтинге наблюдается сильное падение кликабельности, а в статье № 2 есть значительный рост, вероятнее всего, что Google поменяет их местами.
Почему? Алгоритм обнаруживает, что пользователи любят этот фрагмент больше, чем другие.
Нужны еще доказательства? Просто взгляните на этот слайд с Search Marketing Expo в 2016 году и проницательность инженера-оценщика Google:
Рис. 25. Алгоритм оценки по кликабельности
Знаю. Это трудно читать. Но в основном это только подтверждает то, что я сказал.
Алгоритм предназначен для просмотра как «хороших», так и «плохих» отзывов.
Ларри Ким из WordStream фактически провел собственный эксперимент, чтобы определить, была ли эта информация из Search Marketing Expo, достоверной.
Он проверил 1 000 ключевых слов в одной и той же ключевой нише из собственных данных сайта.
Затем он сравнил кликабельность и ранжирующую корреляцию для длинных и коротких термов.
Рис. 26. Результаты исследования Ларри Кима по кликабельности
И он обнаружил, что длинные термы становятся намного выше кликабельности. Но самым странным было то, что эти длинные термы должны были быть на высших позициях рейтинга вместе с такой же высокой кликабельностью.
Затем Ларри проанализировал платные поисковые запросы в той же нише, используя те же органические термы.
И вот что он нашел:
Рис. 27. Результаты, полученные Ларри Кимом
Подводим итоги:
Платная поисковая кликабельность находится на высоких позициях в первых двух рекламных роликах, но затем начинает быстро снижаться.
Органическая поисковая кликабельность достаточно популярна и отличается от длинных и коротких термов на первых двух местах незначительным снижением позиции.
Кликабельность играет важную роль в увеличении трафика и улучшении рейтинга, независимо от того, какой вопрос Вы изучаете.
Чем больше Вы управляете трафиком и кликабельностью, тем больше вероятность того, что Вы станете выше на странице результатов поисковой системы.
Вот несколько советов, которые Вы можете реализовать сегодня, чтобы улучшить свой CTR.
Придумайте отличный заголовок.
Заголовки должны быть Вашей основой в попытке улучшить Ваш рейтинг кликов.
Они могут внести свой вклад в увеличение конверсии на 10 %.
И Вы можете получить 21%-й прирост кликабельности, если уменьшите его до 8 слов.
Обязательно используйте проверенные заголовки, которые нравятся пользователям.
Рис. 28. Используйте проверенные заголовки, которые нравятся пользователям
Когда-то я пытался решить проблему с заголовками.
Написание каждого занимало у меня час или даже два.
Тем не менее я тратил почти столько же времени на то, чтобы придумать убедительный заголовок!
К счастью, больше я так не делаю.
Несколько лет назад я, наконец, разработал формулу для идеального заголовка. Эта система почти гарантированно даст мгновенное улучшение.
Рис. 29. Указания от Нила Пателя по написанию заголовков
Один из моих любимых методов создания отличных заголовков – это использование конкретного рационального способа.
Например:
- 7 советов для профессионального написания заголовков;
- 12 важных советов для повышения скорости кликабельности.
Цель этого способа – объяснить, почему нужно что-то делать.
Например, он отвечает на вопрос, почему кто-то должен заинтересоваться и зайти на Ваш контент.
Попробуйте использовать следующие слова:
- советы;
- способы;
- идеи;
- приемы;
- стратегии;
- пути.
Не забывайте о ключевых словах.
Фактически ключевые слова в Вашем метаописании не помогут подняться выше в рейтинге.
Но это может помочь улучшить Вашу кликабельность.
А более высокая кликабельность помогает Вам подняться выше, как мы только что это видели.
Вот пример того, как Вы можете естественным образом работать с этими ключевыми словами в своем заголовке и мета-описании:
Рис. 30. Добавляйте ключевые слова
Использование этих ключевых слов помогает указать пользователю, что Ваш контент именно то, что он ищет.
Не забывайте добавлять их в свой заголовок и описание, чтобы они выглядели более уместно и управляли Вашей кликабельностью!
ВЫВОДЫ
Практически каждый день я получаю письма о новых тактиках и стратегиях SEO, которые стоит опробовать.
Люди постоянно ищут новые приемы, которые помогут им поднять бизнес на новый уровень.
Им нужны советы, которые могут помочь занять первые места по любимым ключевым словам.
Некоторые из них, несомненно, работают.
Однако многие из них не выдерживают испытания временем.
Google обновляет свои алгоритмы более 500 раз в год. Практически невозможно идти в ногу с такой же скоростью.
И, как это ни парадоксально, нам все равно нужна SEO, если мы хотим лучше управлять входящим трафиком.
Почти каждое онлайн-действие начинается с поисковой системы.
Но благодаря нашему лучшему другу Google стало трудно расшифровать лучшие способы использования трафика.
К счастью для Вас, есть некоторые тактики, которые остаются актуальны с течением времени.
Начните с повышения скорости Вашего сайта и настройки времени загрузки. Если людям нужно ждать более 3 секунд, они тут же уйдут.
Затем обновите заголовок и метаописание, чтобы увеличить кликабельность.
Никто не узнает, насколько удивителен Ваш контент, если они не перейдет на него. И если они не перейдут на него, то в конечном итоге Вы просядете в результатах поиска.
Это может звучать как истина, лежащая на поверхности, но представленные здесь тактики сосредоточены на тех же основополагающих принципах, которые использует Google для организации интернета.
Вы хотите, чтобы потребности пользователя были выше Ваших собственных.
Дайте им потрясающий опыт. Ответьте на их вопросы – и Вы увидите, что Ваши усилия быстро окупятся.